体育公共关系概论 .pdf

1 公共关系的概念：是组织机构通过有效地公共关系活动去改善自己的公共关系状态，达到组织自身顺 利发展的目的 2 公共关系的基本理念：组织形象塑造理念 信息双向沟通理念 协调互利发展理念 全员公关意识理念 全程公关思想理念 3 公告关系工作的基本特点：软性化目标特点 长期效果积累的特点 有限资料矛盾的特点 非标准化操作特点 4 对体育公共关系的理解：是指体育组织在管理过程中，运用信息沟通传播媒介，遵循一定的原则， 采取一定的行动，促进体育组织与相关体育公众之间的双向了解，信任与合作，为体育组织树立良好的公 众形象，从而实现体育组织目标的活动过程的总称。 5 体育公共关系的研究内容：各类体育组织的公共关系 运动会申办的公共关系 体育赛事中的公共关系 社会体育中的公共关系 体育赞助中的公共关系 体育明星与体育公共关系 体育危机与公共公关系 体育国际交流的公共关系 体育公共关系礼仪 6 体育公共关系的主体——体育组织：是人们为了共同的体育目标，为了完成相同的体育人物按照一 定的规则，通过一定的形式集合在一个群体或者一个体育团体 之内所形成的一种体育机构 7 体育公共关系的客体——体育公众： 是面临某种共同问题与体育组织之间具有互相影响和互相作用 的社会群体和个人，也就是与体育组织存在着现实联系的群体 和个人。 8 体育公共关系的过程——体育传播：是连接体育公共关系的主体和客体的纽带，也是中介。（包括 体育人际传播，体育组织传播，体育大众传播） 9 组建体育公共关部的原则 （精简的原则， 自动调节原则， 专业性原则， 针对性原则， 分工协作原则） 10 体育公共关系从业人员的基本素质：1）体育公共关系从业人员的公共关系艺术（包括塑造形象 的意识，服务公众的意识，真诚互惠的意识，沟通交流 的意识，立足长远的意识，勇于创新的意识） 2 ）体育公共关系从业人员的心理素质（包括强烈的自信精 神，热情和乐观的心理，开放和进取的心态） 3 ）体育公共关系从业人员的知识结构 4) 体育公共关系从业人员的能力结构 11 体育公共关系实务策划 12 体育组织的公共关系分类：行政管理型体育组织 经营管理型体育组织 公益服务型体育组织 13 运动会申办概述 一 运动会申办委员会（1 运动会申办委员会工作机构及人员组成 2 运动会申办委 员会的工作任务 3 申办报告 ）