杜蕾斯“激情一刻”优秀营销推广精品策划案.ppt

杜蕾斯 “激情一刻”;杜蕾斯（durex）品牌的全部者是SSL集团公司。SSL集团公司成立于1999年7月，是由Seton Scholl Healthcare公司和伦敦国际集团公司合并而成。该公司的产品均为知名品牌，包括杜蕾斯平安套、Scholl护理产品和鞋类产品、金盏花牌（Marigold）家用套以及其它众多广为人知的消费产品。; 品牌得名于其产品的三个主要特性：耐久、牢靠、出色品质的结合。 　　杜蕾斯品牌见证了现代平安套的很多技术进展。包括第一个润滑平安套、第一个符合人体解剖学外形的平安套，以及最近世界上第一个非橡胶平安套。 　　杜蕾斯网站为公司与全世界的年轻人进行沟通供应了一座桥梁，以他们本国的语言向他们供应平安性生活的信息。该网站拥有超过52个本地化的子网站，性保健专业人士也可以通过网站进行在线沟通。 　　随着市场和研发方面的不断投资，现在杜蕾斯已经被视为国际优质品牌，以耐用、牢靠、出色品质的结合而著称。 杜蕾斯与保健专家、政府和各种组织包括世界卫生组织、联合国艾滋病规划署和联合国人口基金会一起，致力于促进健康，使用平安套预防艾滋病和其它性传播疾病。;1998年初，英国S S L集团与国家定点平安套生产企业青岛双蝶公司共同建立了青岛伦敦国际乳胶公司，专业生产“杜蕾斯”平安套，正式进军中国市场，掌握了中国平安套高端市场。 2003年赞助北京计生委抗非典…… 2003年杜蕾斯新产品新包装…… 2004年上海超级品牌颁奖晚会 ;平安套的历史;据统计，我国的平安套使用适龄人群也许有7亿，常用消费人群9000万，平安套的年产量约为30亿只，面对消费者。在今后几十年，我国人口和育龄人群仍呈上升趋势，随着政府推行避孕节育措施“知情选择”活动政策，人们健康意识的不断提高，对各种避孕措施的优缺点作出选择时，平安套作为一种既便利而几乎没有副作用的避孕方式，将被更多的消费者所接受。;市场份额;行业分析;中国正步入性小康年月—— 毫无疑问，中国当代性“是一个权利意识高涨的时代” 。 性，是全部人的关注，全部人都使用，全部人都进行的生活，也是全部人都有的权利。但是，当你???用“权利”、享受“性”的时候，应该遵循是美妙的、快乐的、也是两人都应该有尊严的这一原则。这才是自始而终的本性，也是中国人开头熟识到、并开头有所进步、将进一步得到改善的21世纪、或称步入小康年月的性。 ;消费者分析;不同性别的消费者在购买时的10个最重要的考虑因素;不同婚姻状况的消费者在购买时的10个最重要的考虑因素;不同学历和家庭月收入的10个最重要的考虑因素;; 品牌使用—分学历水平和月家庭收入; 常常购买的品牌 VS 认为最好的品牌; 影响平安套购买的因素;同性恋人群的需求;竞争者分析;给您无忧无虑的爱 确保平安 自有一套;竞争者分析;竞争者分析;4P策略;杜蕾斯Love装 　　1、高品质，更强更自信粉红色、动感设计； 　　2、布满青春活力年轻的感觉，时尚的气息； 　　3、love给你真正爱享受，更适合使用； 　　4、有三只装和十只装 杜蕾斯活力装 　　1、2005年最新包装自然舒适； 　　2、有三片装和12片装。 杜蕾斯挚爱装 　　1、2005年最新包装挚爱装平安套，和谐自然； 　　2、有三片装和十二片装。 杜蕾斯双保险装 　　1、2005年最新包装适度增厚润滑更平安不含杀精剂，不杀伤精子额外的平安保护，加强避孕效果，有效削减艾滋病传染的危险； 　　2、有三片装和十二片装； 　　3、颜色：粉红色。 杜蕾斯激情装 　　1、2005年最新包装激情装平安套加倍润滑； 　　2、该产品为直壁平面、无色透明； 　　3、标称宽度：52mm； 　　4、有三片装和十二片装。;;震动按摩器;润滑剂;价格策略;渠道策略;1、投放大量的布满激情和诱惑的平面广告和电视广告 2、杜蕾斯与保健专家、政府和各种组织包括世界卫生组织、联合国艾滋病规划署和联合国人口基金会一起，致力于促进健康，使用平安套预防艾滋病和其它性传播疾病。 3、在各大城市和高校开展各种预防艾滋病活动 4、举办各种舞会晚会，展现其产品文化 ;“Durex”的广告;“Durex”的广告;首先从口味轻的一些广告说起，这前半部分是说平安套的实际功能，而后半部分就开头讲如何让性爱更high。渐渐适应~ ;这个很可爱，金霸王电池兔子~ 不是一向号称耐力持久么！？这背后也冒烟了……;杜蕾斯广告案例;是由大量各种杜蕾斯包装袋组成的。宣扬了一下他们产品种类丰富~;杜蕾斯广告案例;更多精典超值方案狂点这儿： ;;广告创意，老罗2012北展演讲夏季篇内 公司简介 --- （公司成立时间，生产能力，销售能力，员工构成及人数 ，总部地点，管理层结构） 中国区，何