设计市场调查—设计市场调查方案.pptx

市场调研项目二 设计市场调查 —设计市场调查方案 项目二设计市场调查任务一：设计市场调查方案任务三：设计抽样方案任务二：设计市场调查问卷（1）任务二：设计市场调查问卷（2） 重点难点：学时分配：2学时理解并掌握市场调查方案包括的内容能力目标：知识目标：理解并掌握市场调查方案包括的内容了解市场调查方案的基本格式要求了解市场调查方案的总体评价标准能根据市场调查的问题与目的设计市场调查方案任务一：设计市场调查方案 知识回顾及汇报 汇报：每个小组选择项目进行-- 模拟街头访谈（每个小组进行角色扮演）知识回顾：1、探索性调查、描述性调查、因果性调查的使用范围2、探索性调查和描述性调查的常用方法 知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入任务一：设计市场调查方案 知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入任务一：设计市场调查方案刚才的视频中，提到了市场调查方案编写前必须要明确什么？课堂讨论 ： 知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入任务一：设计市场调查方案市场调查方案的总体评价 市场调查方案的内容市场调查方案的格式 任务一：设计市场调查方案知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入678121234591011市场调查方案内容1、说明前言2、调查目的与和任务3、调查对象与调查单位4、调查项目5、调查提纲和调查问卷6、调查地点7、调查方式和方法8、调查时间和调查期限9、调查数据的整理与分析10、结果提交11、调查的进度安排12、调查经费预算 任务一：设计市场调查方案知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入678121234591011市场调查方案内容1、说明前言是方案的开头部分，应该扼要地介绍整个调研课题出台的背景原因 任务一：设计市场调查方案知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入调查目的是指特定的调查目的所要解决的问题为何要调查，要了解解决什么问题调查结果有什么用处678121234591011市场调查方案内容2、调查目的和任务调查任务是指调查目的的条件下，市场调查应获取什么信息才能满足调查的要求明确调查目的任务明确的目的和任务是调查方案的首要问题 任务一：设计市场调查方案知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入678121234591011市场调查方案内容3、调查对象与调查单位调查对象和调查单位，主要是为了解决向谁调查和由谁来具体提供资料的问题。调查对象也是总体，是指根据一定的目的和要求所确定的调查研究事物的全体，是对整个研究具有重大意义的群体。调查单位也称总体单位，是指构成调查对象的每一个事物或基本单位。如果对肯德基顾客满意度调查，调查对象是谁？调查单位是什么？如果对校园内商业街餐厅进行需求调查，调查对照是什么？调查单位是什么？ 任务一：设计市场调查方案知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入678121234591011市场调查方案内容4、调查项目调查项目是将要向调查单位调查的内容。调查项目的确定于调查的目的和任务，以及调查对象的特点与数据资料搜集的可能性。如果对肯德基顾客满意度调查，可包括哪些调查？ 任务一：设计市场调查方案知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入678121234591011市场调查方案内容5、调查提纲和调查问卷调查提纲调查问卷搜集市场调查资料工具书面调查的记载工具口头询问的提纲表头表体表脚 任务一：设计市场调查方案知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入678121234591011市场调查方案内容6、调查地点调查地点要明确规定。调查地点与调查单位通常是一致的，但也有不一致的情况。当不一致时，有必要规定调查地点。 任务一：设计市场调查方案知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入678121234591011市场调查方案内容7、调查方式和方法统计报表市场普查抽样调查重点调查典型调查调查方式种类调查方式选择调查目的和任务调查对象的特点调查费用的多少调查精度的要求调查对象的特点数据质量要求数据取得的源头调查资料搜集的难易程度市场调查方法确定 任务一：设计市场调查方案知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入678121234591011市场调查方案内容8、调查时间和调查期限调查时间是指调查资料的所属时间，即应搜集调查对象何时的数据。是为了保证数据的统一性，否则，数据无法分类和汇总，导致市场调查失效。调查期限是指整个调查工作所占用的时间，即一项调查工作从调查策划到调查结束的时间长度。 任务一：设计市场调查方案知识准备课堂训练归纳小结评价交流情境导入678121234591011市场调查方案内容9、调查数据的 整理与分析资料整理是对调查资料进行加工整理，系统开发的过程，其目的在于为市场分析研究提供系统化、条理化的综合资料。分析手段：统计表、统计图、描述统计、回归分析、相关分析等