SUV新车上市活动精品策划方案.ppt

;;本方案所涉及的内容不仅仅是3月29日上市的活动方案，也是我们上半年整合传播的行动纲领；;整体策略;活动目的;活动目标;整体策略;;;;大事设计;上市策略;;通过在北京、上海、广州及成都四个城市中选取繁华地段的大型商场进行新品上市活动，利用其人流大、购买力强的特点达到信息以最有效的方式进行传播。 通过围绕“激情16”为主线所开展的系列活动，强化瑞虎NCV全线的产品信息，打造瑞虎NCV概念，建立消费者信心，协作终端促销活动，促进销售完成。 通过以北京为起始点，进行重点媒介宣扬，在上海、广州及成都利用周末依次展开推广活动，再结合二级城市活动间续展开，使信息得到最佳的整合传播效果。;上市策略;活动节奏;上市策略;活动;平面创意：围绕NCV概念核心元素、匹配活动进行风格统一的广告创意； 电视广告：围绕瑞虎NCV概念与产品信息的核心结合点进行全新形象广告制作； 媒介发布：依据瑞虎产能及到货城市情况进行中央媒体与区域媒体的组合渐 进发布，中央媒体建议选择电波媒体，地方媒体建议选择平面； ;活动;活动;活动;整体策略;;;; 本次所选择的闻名商业区均为进展成熟商业区，其客流结构格外稳定、档次在白领阶层。在全部选择商场均毗邻如麦当劳、肯德基、必胜客及星巴客等聚会场所。 所选择闻名商业区中的商场均为该商业圈中人流较为集中的场所，同时该商场所面临的受众较为集中，年龄阶段为16岁-35岁。 所选择的商场的购买力巨大，年度营业额均在7-10亿左右。;北京新世界中心是香港新世界集团属下新世界百货管理经营的大型购物商场，位于繁华的崇文门外大街。 崇文门外大街是市内最繁华且人流量最高的路段之一，近临王府井商业街及银街购物区，地铁及20多条公交线路均可直达，其地利之优势不言而喻。 北京新世界商场已进展成为集：百货、服饰、超市、餐饮、娱乐、休闲、运动于一体的大型综合购物中心。在同业中具有举足轻重的地位。;;广州百货大楼位于广州闻名商业街北京路。是广州市闻名的大型零售商业企业。 广州百货是一家集娱乐、购物、餐饮为一体的综合型商场。百货经营面积4.8万平方米，建???全市百货公司中规模最大的高科技家电会展中心、运动城、珠宝城、名鞋之都和“现代街市”形式的大型超市，全国首家热带雨林式的美食广场，连续11年荣获广州市单间零售店销售第一。;成都伊藤洋华堂有限公司是经成都市人民政府批准，于1996年12月19日成立的中外合作公司。株式会社伊藤洋华堂是世界闻名零售企业，其“顾客至上”的经营理念和卓越的经营管理方法，在全世界享有很高的声誉；成都伊藤洋华堂有限公司连续五年荣获成都市纳税百强称号。 ;商场名称 ;商场名称;整体策略; 主题：激情16—瑞虎NCV1.6及奇瑞A516闪亮上市活动 地点：北京新世界商场（3月29日） 上海太平洋百货（ 4月2日） 广州百货（4月8日） 成都伊藤洋华堂（4月15日） 形式：建议邀请篮球明星巴特尔及体操健将李小双为新车面市助威，通过前期的 预热进行宣扬，以及两位明星现场展现自己的技艺来体现新车的内涵。现 场通过互动游戏加深目标受众对1.6排气量的两款新车的印象。 ;时 间;时 间;时 间; 主题：激情16—瑞虎NCV1.6及奇瑞A516闪亮上市活动 地点：北京新世界商场（3月29日—4月2日） 上海太平洋百货（ 4月8日—4月9日） 广州百货（4月15日—4月16日） 成都伊藤洋华堂（4月22日—4月23日） 形式：活动将通过时间的连续性，增加传播效应。本次系列活动实行场外新品展 示，给受众以直观的印象。并联合商场进行满160元获得抽大奖机会。并赠 送精美的活动单页，既可以保留，同时也是获奖凭证。而本次活动的最大 奖项—新车5年使用权将在各地活动的周六及周日两天送出。 ;时 间;时 间;时 间; 本次活动现场由展现区、舞台区及活动区组成。 展现区为奇瑞公司及其全线产品的介绍，使参观者加深对奇瑞公司的了解。 在主舞台区域则是本次活动现场的核心，在舞台上将展现此次奇瑞公司的两款新品—瑞虎 NCV1.6及奇瑞A516。 活动区将设置各种游戏，并始终贯穿“激情16”的概念。; 上午的活动将主要针对媒体和经销商进行，在主舞台通过火爆的劲舞开场，并在主持人的邀请下奇瑞公司的高层进行致辞。通过奇瑞公司高的致辞使来宾对本次活动留下深刻印象。 在简短的致辞后，将是新车亮相。此刻两款新车静静的在幕布的掩盖下伫立在舞台上。主持人将一把特制的“车钥匙”交给奇瑞公司的高层，伴随着激扬的音乐，奇瑞公司高层按动“车钥匙”遥控按纽。罩在