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购物中心调研报告
调研目的:通过搜集、查阅资料,以及实地调研,了解购物中心的设计要点如外部空间布置、造型特点以及防火规范等等。
调研时间:2013年9月
调研地点:滨州市黄河五路银座商城
资料整理:
购物中心,作为城市化进程的产物,就好象名片一样,是城市人生活中必不可少的部分,是一个城市繁荣程度的体现。
【解释】
购物中心是指一群建筑,是组合在一起的商业设施,按商圈确定其位置、规模,将多种店铺作为一个整体来计划、开发和经营,并且拥有一定规模的停车场。
【购物中心的简述】
根据购物中心的建筑、设施和形态的不同,国际购物中心协会又将购物中心细分为“摩尔”(Mall,停车场与店铺间有一定的距离,通常在整体建筑的地下或外围,而店铺间有专门的步行街连接,如区域型、超区域型购物中心)和带状中心(店铺前各有停车场,店铺间通常没有专门的步道连接,如邻里型、社区型等)。由此可见,从严格意义上讲,购物中心不是一种商业业态,而是一种有计划地实施的全新的商业聚集形式,有着较高的组织化程度,是业态不同的商店群和功能各异的文化、娱乐、金融、服务、会展等设施以一种全新的方式有计划地聚集在一起。它通常以零售业为主体。与自发形成的商业街相比,购物中心在其开发、建设、经营管理中,均是作为一个单体来操作:一般是物业公司建楼、出租场地,专业商业管理公司实行统一招租、管理、促销,承租户分散经营。
所以严格意义上来讲银座商城属于一个购物中心。
【购物中心的分类】
1.美国分类方式及标准
根据美国市场的实际情况,将购物中心分为邻里型、社区型、区域型、超区域型、主题型、时装精品型、大型量贩型、工厂直销型等八种。
2.国家标准对购物中心的分类
根据中国市场的实际情况,将购物中心分为社区型、市区型、城郊型三类。
3. 按照开发商背景及经营管理模式分类
分为物业型购物中心、百货公司型购物中心、连锁型购物中心三类。
4.按照购物中心规模分类
1.巨型/超级购物中心——24万㎡以上
2.大型购物中心——12--24万㎡
3.中型购物中心——6--12万㎡
4.小型购物中型——2--6万㎡
【购物中心的基本特征】
购物中心的五大特征:
(1)购物中心规划、开发设立、经营都在统一的组织体系下运作;
(2)适应统一管理的需要,产权要求统一,不可分割,不可出售;?
(3)尊重顾客的选择权,使其实现一次购足的目的;
(4)拥有足够数量的停车场;
(5)有更新地区或创造新商圈的贡献。
通俗地讲购物中心具有三个特征:
一是大:占地面积大、绿地大、停车场大、建筑规模大。
二是多:行业多、店铺多、功能多(集购物、餐饮、休闲、娱乐于一体)。
三是高,购物环境要求高,档次高,顾客群购买力高。
【购物中心规划设计】
购物中心包含有着若干商店群和娱乐设施,它不仅是人们购物的场所,也是休闲娱乐的场所。因此购物中心设计的复杂性和综合性是异常明显的,必须精心地进行构思。
购物中心的位置
购物中心的设置要考虑商圈内居民消费水准和购买习惯、交通、货物供应等情况。从选择地点来看,可选择城郊、城中和商业区。
(二)购物中心的规模
购物中心规模的确定要考虑平均消费水准与结构。一般地说,购物中心规模越大,功能越综合,反之则越单调。 1.城郊购物中心 总面积大约为22万平方米以上,拥有60家以上的商店,一般位于城郊。 2.地区性购物中心 总面积大约12万平方米以上,拥有25-40家商店,一般位于城郊及其边缘,或小城市之中。 3.社区购物中心
总面积约为3-12万平方米,拥有10-25家商店,一般位于住宅区或都市中。
(三)购物中心的形状
购物中心依地理位置和规模不同,可选择不同的建筑形状。 1.条形购物中心 条形购物中心是把商店沿着街道成一直线排开,建筑物面向主要街道,停车场在前。美国几乎所有的社区购物中心都是此种形状。 2.庭院式购物中心 庭院式购物中心是建筑规划成庭院状,停车场在庭院外围,一般为四方型。 3.室内街道型购物中心 室内街道型购物中心是将商店安排成像在街道上一样,但实际上是在室内,没有噪声和汽车往来,通常是在两端各设一个大型商店。 4.街道连接型购物中心街道连接型购物中心,是通过将各个购物街道连接起来,鼓励人们在整个购物中心购物,而不是仅在靠近停车场的商店购物。面积超过3万平方主的购物中心常采用这种形状。 5.花团锦簇式购物中心花团锦簇式购物中心,是将商店群围绕着一个大型中心商店进行设立。
购物中心超级市场的位置
超级市场和大型量贩店是购物中心的核心,其位置所在相当重要。 1.超级市场应在一端 每一个商店都想占据顾客流量最大的地方,购物中心开发者必须进行统一安排。
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