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奥美：奥美策略思考白皮书 一、奥美简介 1、公司历史与背景 奥美（Ogilvy）是一家全球著名的广告公司，成立于1948年，由广告大师大卫·奥格威（David Ogilvy）创办。公司总部位于纽约，在全球80多个国家和地区设有分支机构。自成立以来，奥美一直致力于提供具有创新性和影响力的广告策略，为众多知名品牌打造卓越的广告作品。 奥格威在创立奥美时，就立志要将公司打造成为全球最优秀的广告公司之一。他坚信广告是一门学问，需要通过深入了解消费者和市场，才能创作出成功的广告。因此，奥格威以严谨的态度和科学的方法，引领奥美走向了成功。 在过去的几十年中，奥美不断拓展业务领域，逐渐发展成为全球最大的广告公司之一。公司凭借其卓越的广告作品和创新的广告策略，赢得了众多国际大奖和赞誉。在广告行业，奥美被誉为“广告界的哈佛”，吸引了众多才华横溢的广告人才加入其中。 奥美的成功得益于其对市场趋势的敏锐洞察力，以及对消费者心理的深入理解。公司拥有一流的广告创意团队和强大的执行力，能够为客户提供全方位的广告服务。此外，奥美还不断探索新的业务模式和创新技术，以适应不断变化的市场需求。 总之，奥美作为一家具有悠久历史和卓越声誉的广告公司，在全球广告行业中具有重要地位。公司凭借其深厚的专业知识和丰富的经验，为客户提供最具影响力的广告策略和创意解决方案。 2、服务范围与核心业务 奥美（Ogilvy）是一家全球知名的广告公司，成立于1948年，总部位于纽约。自成立以来，奥美一直致力于为客户提供广告策划、创意设计和营销策略等服务。在其发展的几十年中，奥美的服务范围和核心业务不断扩展和演变。 在服务范围方面，奥美最初的业务主要集中在广告领域。随着市场的发展和客户需求的变化，奥美开始逐渐涉足其他相关领域。如今，奥美的服务范围已经涵盖了广告、公共关系、品牌战略、数字营销、内容制作等多个领域。公司能够为客户提供全方位的营销策划和创意设计服务。 在核心业务方面，奥美主要关注以下几个方面： 1、广告策划与创意设计：奥美拥有一支优秀的策划和设计团队，能够为客户提供具有吸引力和创意性的广告策略和设计方案。 2、品牌战略与规划：奥美能够帮助客户制定品牌战略，明确品牌定位、品牌形象和品牌传播渠道。 3、公共关系与传播：奥美拥有丰富的公共关系资源和经验，能够为客户提供专业的公共关系策略和传播方案。 4、数字营销与社交媒体：奥美紧跟时代潮流，积极探索数字营销和社交媒体领域的发展。公司能够为客户提供有效的数字营销策略和社交媒体推广方案。 5、内容制作与发布：奥美拥有专业的制作团队和丰富的制作经验，能够为客户提供高品质的广告、宣传片、网站等各类内容制作服务。 综上所述，奥美的服务范围广泛，核心业务涵盖了广告、品牌战略、公共关系、数字营销、内容制作等多个领域。公司致力于为客户提供全方位的营销策划和创意设计服务，帮助客户提升品牌价值和市场竞争力。 3、奥美文化与价值观 奥美公司一直以来都注重文化和价值观的建设，认为这是企业成功的重要因素之一。奥美的文化和价值观是公司员工的行为准则，也是客户信任和认可的基础。 奥美的文化和价值观可以总结为以下几点： 首先，奥美以客户为中心。奥美认为客户是公司最重要的资产，因此始终致力于了解客户的需求，提供优质的服务，并确保客户满意。这种以客户为中心的文化和价值观在奥美的员工行为和业务实践中都有所体现。 其次，奥美注重创新。创新是现代营销的关键，因此奥美不断探索新的营销策略和技术，以提供更好的服务和解决方案。奥美鼓励员工提出新的想法和创意，并为其提供支持和资源，以推动创新的发展。 第三，奥美强调团队合作。在奥美，员工被视为公司最重要的资产，因此公司非常注重员工之间的关系和合作。奥美鼓励员工之间相互支持、相互合作，以实现共同的目标。 第四，奥美注重诚信。诚信是奥美的核心价值观之一，公司始终坚持对客户、员工和社会负责，遵守道德和法律规范，以诚信为基础建立信任和合作关系。 最后，奥美注重结果。奥美的文化和价值观鼓励员工追求卓越，实现优秀的结果。公司为员工提供培训和发展机会，以帮助员工提高技能和能力，实现更好的业绩。 奥美的文化和价值观对公司的成功产生了深远的影响。这些文化和价值观促进了员工之间的合作和信任，提高了客户对公司的认可度和满意度，为公司的长期发展奠定了坚实的基础。 二、奥美策略思考概述 1、定义与目的 奥美策略思考白皮书是为了阐述奥美公司的策略思考方法和实践的文档。该白皮书旨在为读者提供一种全面且深入的了解，帮助读者理解奥美策略思考的核心竞争力、目标与价值观，以及在市场中的表现。 在本文中，我们将详细分析奥美策略思考的各个方面，包括其定义、目的、核心竞争力、目标与价值观，以及在市场中的表现。我们将通过引用相关研究和数据，以支持我们的分析，并帮助读者更好地理解奥