格力空调营销策划分析.pdf

桂林理工大学 1.引言 1.1 基本情况 1.1.1 格力公司简介 成立于 1991 年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生 产、销售、服务于一体的专业化空调企业，总部位于改革开放的前沿阵地——珠 海经济特区。占地面积达 60 万平方米。1995 年实施质量整顿，坚持“狠抓质量， 打造精品”的服务理念，严把质量关。在生产过程中将专业化与规范化有机结合， 并于 2005 年元旦提出整机 6 年免费包修，在加电领域内坚持一心一意做空调。 格力空调经过短短 16 年的发展，现已成为中国生产规