直播电商 期末试卷A卷及答案 .pdf

姓名： 所在分院： 年级： 班级： 学号： 计 页 密 封 线 课程结业考试试卷（A ） 领导审核签字： 考试科目： 电商直播 命题教师： 适用年级： 学年度： 学期： 考生人数： 题 号 一 二 三 四 五 总分 核分人 分 数 阅卷人 注意事项： 1.上述内容一律用楷书填写清楚 2.试题正文最好打印，不能打印的要用楷书工整书写 3.考生须用蓝色（黑色）钢笔（圆珠笔）答题 4.答卷前将密封线内的项目填写清楚，不许在密封线内答题 5.如阅卷人没有变更，每本试卷只需在第一份试卷上签署阅卷人姓名，其余试卷可省略 得分栏 一、填空题（每题 2 分 共 20 分） 1.业内公认的直播元年是（ ）年，这一年，国内接连出现了300 多家网络直播平台，直播用户数量也快速增长。 2. 现阶段下电商平台与直播相结合的类型有如下三种:第一种,电商平台上线直播功能;第二种, （ ） ,为其提供流量;第三种,将直播 与电商化运营结合的创业公司。 3. 根据传播学大师 （ ）的观点,信息传播的发展很大程度上取决于媒介本身,直播媒介的出现,同样会作用于信息传递的方式,能够极 大地提升用户体验。 4. 从 （ ）的角度来说,直播丰富了其信息传播的载体形式;从用户的角度来说,直播能够升级其消费体验。 5. 在直播运营过程中, （ ）担任着内容生产、表达及输出的任务,发挥着不可替代的作用。 6. 新零售有三大特征：（ ）、零售二重性和零售物种大爆发。 7. 借助 （ ），可以提升主播的声音质量，增加气氛音效，帮助活跃直播间气氛。 8. 直播营销价值内容的产生方式可以分为三种，即 （ ）、BGC （品牌生产内容）、UGC （用户生产内容）。 9. 直播的众多粉丝，可以分为以下三大类：（ ）、品牌粉丝、领袖粉丝。 10. 构建以直播为核心的粉丝营销是一项系统工程，主要包括五大系统：（ ）、梦想、产品、信息、社群。 得分栏 二、判断对错题（每题 2 分 共 30 分） 1. 直播还有助于促成电商平台与第三方品牌企业之间达成合作关系。 2. 电商平台可能并不会满足于直播功能的推出。 3. 对于电商平台来说,流量是非常重要的,流量越多,产生的购买力就越大。 4. 直播的主要设备就是手机，主播在手机上进行直播。 5. 通过话题向用户传递品牌信息，是直播营销的本质。 6. 当前，品牌推广的方式有很多，但不包括软文推广。 7.在直播营销中，客服的作用微乎其微。 第 1 页 共 5 页 姓名： 所在分院： 年级： 班级： 学号： 计 页 密 封 线 8. 针对网络直播国家出台了一系列法规,企业无须实行自律自查。 9. 直播间最常见的互动就是和观众交流。 10. 当前，消费者中的主力军是年轻化群体。 11. 粉丝体验是最强的粉丝营销。 12. 为了对直播电商中的各类角色、行为作全面的定义和规范，中国广告协会发布了《网络直播营销行为规范》，与 2020 年 7 月 1 日正 式实施。 13. 商家是在网络直播营销中销售商品或者提供服务的商业主体。 14. 无论是网上还是现实生活中，我们都要遵守相关的法律规定。 15. 2 0 1 6 年 1 2 月，由国家网信办发布的《互联网直播服务管理规定》正式实 施。 得分栏 三、名词解释 （每题4 分 共 20 分） 1.新零售 2. 直播脚本 3.单品脚本 4. 主播 5. 网络直播营销平台 得分栏 四、简答题（每题 10 分 共 30 分） 1、新零售的特征是什么？ 2