市场调查考试A试题 .pdf

考试 《市场调查 》 （A 卷 ） 作 D 资料筹备 命题人签名 适用专业及方向：营销与策划 4.实验法的本质特点在于它的（ ）。 教研室主任 层次： 专 科 年级： 06 级 限时： 120 分钟 考试形式：闭卷 考场要求：笔试 A．实践性 B．客观性 C．动态性 D．综合性 签名 5.下列哪种市场调查法不属于观察法?( ) 系主任签名 A.参加商品博览会 B.商场安装摄像机记录顾客 题号 一 二 三 四 五 总分 购物行为 得分 C.参加展销会 D.询问商场营业员商品销售 一、单选题 （请将正确答案填写在括号内。每小题2 分，共 20 分） 情况 得 分 6. 在总体情况复杂，各单位之间差异较大，样本单位数量较多，宜 评卷人 采用的抽样 （ ） 1.市场调查首先要解决的问题是( ) A、分层抽样 B、等距抽样 C、简单抽样 D、分阶 A.确定调查方法 B.选定调查对象 C. 明确调查目 段抽样 的 D.解决调查费用 7. 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设 2.只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据 计使搜集数据的程序标准化和 ( ) 时，才实行( C )。 A、定量化 B、信息化 C、扩大化 D、 A.文案调查 B.面谈调查 C.实地调查 D. 统一化 邮寄调查 8.问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调 3. 在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查， 查者自由作答的问题是（ ）。 称为（ ） A 态度性问题 B 动机性问题 C 封闭性问题 D A 专家调查 B 试调查 C 案头工 开放性问题 9、在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为 3.访问过程中接近被访问者的方法有（ ）。 （ ）。 A、自然接近 B、正面接近 C、求同接近 A 简单随机抽样 B 分层抽样 C 整群抽样 D 系 D、提问接近 E、友好接近 统抽样 4.问题答案的设计要遵循的原则有（ ）。 10.做分层抽样时是要把特征上（ ）的单元分为一层。 A、互斥性原则 B、真实性原则 C、合理性原则 A 不一致 B 不太一致 C 完全一致 D D、完备性原则 E、系统性原则 比较一致 5.市场调查报告的主要内容 （ ）。 二、多项选择题 （少选每题得1 分，错选不得分，每小题 2 分，共 A 说明调查 目的及所要解决的问题 B 介绍市场背景资料