2023年个人智慧穿戴市场报告.pptx

个人智慧穿戴产品应用场景横纵双向不断延伸市场机会愈发凸显 2023年“消费提振年”—— “政策+活动”双轮驱动进一步做实做细优先恢复和扩大消费，让消费引擎担当主力，促进国内循环更畅通“6+12+52+N”原则6大主题活动12个重点展会52周安排活动N场特色各地消费活动提升“消费提振年”活动的影响力和带动力政府搭台、企业唱戏、百姓受益暑 期 消 费 季开年3月迎 春 消 费 季春全 国消 绿费 色促 消进 费月 季暑秋冬金 秋 消 费 季国 际 消 费 季6大主题顺应市场规律和消费趋势 促进实现资源优势互补强化央地联动，加强区域合作。协会、企业、机构、电商平台等多方参与。提升电子产品消费利用超高清视频、虚拟现实、柔性显示等新技术，推进供给端技术创新和电子产品升级换代。支持可穿戴设备、智能产品消费，打造电子产品消费应用新场景。优化供给 扩大需求增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性。 拓展消费新空间，打造消费新场景。以高质量供给引领和创造市场新需求。 细化措施稳定大宗消费扩大服务消费促进农村消费拓展新型消费完善消费设施优化消费环境 提振消费信心结合各地特色和消费场景举办消费活动发放消费券 举办购物节商圈及平台打折让利 电商平台消费补贴 …? GfK2 个人穿戴产品应用场景已经渗透到生活中的各个环节 智慧装备AR户外骑行运动运动监测潜水模式精准跑圈…运动属性防水 防尘娱乐音乐双金标 空间音频腕间穿戴 先行连续性监测 一键微体检ECG 、血压、血糖病症初筛…健康耳机拓展体温监测 心率监测紫外线消毒盒贵金属材质 多种佩戴方式 超丰富表盘悦己品牌+功能+ 品质+个性…非入耳形态多样 充电盒工业设计 IP联名…? 应用场景横纵双向不断延伸纵 向 深 化横 向 拓 展? 契合疫情后市场机会人们开始更加关心自己生活方式健康化健康维护成为关注重点? GfK3愉悦自己 提升幸福感成为风口经济个人助手腕间穿戴先行卫星通信 eSIM价位下渗 智能生态互联家中“遥控器” 汽车“钥匙” 耳机/XR拓展协同办公 同声传译 智能助理游戏身临其境 内外兼修 2022年个人智慧穿戴产品市场规模销售量1.8 亿? GfK4销售额616 亿元 成人腕间穿戴0.26 亿283 亿元 立体声耳机1.53 亿313 亿元XR0.013 亿20 亿元 时隔五个季度，成人腕间2023Q1销量同比回正至+4%，销额同比+17%6,24403,0006,0009,00021Q1Q2Q3Q422Q1Q2Q3Q423Q17,86503,0006,0009,00021Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q1销量同比% 销量：K44%29%7%-4%-2%-16%-7%-2%4%67%? GfK657%43%34%38%7%3%13%17%销额同比% 销额：M成人腕间穿戴 市场规模及同比走势 销量 销额 疫情期间，手表较手环发挥多功能优势，引领成人腕间穿戴发展趋势更为凸显成人腕间穿戴 市场规模及预测 2019-2023F172528382428262720221,080CNY2023F1,399CNY2021882CNY2020694CNY? 销量百万? 销额十亿元智能手表 智能手环202020212022 2023Q1智能手表 智能手环? 销量? 销额35%64%79%93%? GfK7 智能手表由2K+加速渗透高价值产品；智能手环集中于500以内发挥性价比优势成人腕间穿戴 分品类/分价位销量走势 2021Q1-2023Q16%9%27%12%29%12%26%13%24%11%29%9%24%3%13%25%4%11%22%26%0%20%40%60%80%100%21Q1 21Q2 21Q3 21Q4 22Q1 22Q2 22Q3 22Q4 23Q14000+3000300015001500500-10000-50023%56%59%58%61%61%59%61%70%6% 4%5%5%7%3%12%8%9%0%20%40%60%80%100%21Q1 21Q2 21Q3 21Q4 22Q1 22Q2 22Q3 22Q4 23Q1500+350-500200-350150-200100-1500-100-45%+14%+5%-41%-82%+3%智能手环销量同比智能手表+426%-5%+23%-52%+85%-13%+19%销量同比? GfK8 促进达成悦己消费：提高腕间穿戴产品外观质感成人腕间穿戴 表壳材质 发展情况? 不同表壳材质 销量及贡献走势? 不同表壳材质 分价位销量渗透情况 23Q178%95%73%64%77%80%23%54% 21%32%63%37%0%20%40%60%