2023快手汽车行业报告.pdf

2023年 8月 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2023 粤ICP-13 目录 CONTENTS 01 新 格 局 汽车行业市场格局重塑 ，车企营销需积极响应市场变化 ， 持续挖掘新增长点 ，精准把握用户需求 ，探索品类新增量 02 新 机 会 快手携手品牌解锁新线增量市场 ，把握新能源/高端车高增 品类 ，洞察Z/Y世代购车需求 ，共建车企营销新场域 03 新 趋 势 快手以海量内容/ IP、创意达人与多元营销助力品牌实现声 量与销量的双重爆发 汽车行业市场格局重塑 ，车企营销需积极响应市场变化 ， 持续挖掘新增长点 ，精准把握 4 市 场 大 盘 汽 车 行 业 竞 争 格 局 转 变 ， 品 牌 应 把 握 用 户 消 费 需 求 ， 寻 找 新 增 长 力 • 2022年国内汽车产销市场较2021年稍有回暖，销量同比增长1.9% ，但产销量与2017年相比 仍有差距 • 新能源汽车替代燃油车步伐加速 ，2022年市场渗透率已达27.6% ；高端车市场潜力不断释放 ， 高端车市场份额从2017年的4.7%上升到2023年的13.8% ；汽车行业各细分市场竞争格局转变 ， 用户对汽车的需求也随之改变 ，汽车品牌急需找到新的发展机会 国内乘用车产销量 （单位 ：万辆） 产量 销量 销量同比 2376.4 4.5% 2235.1 1.9% 2069.8 2015.7 1928.8 2.3% 2054.3 -5.9% -6.8% -7.4% 2430.0 2336.0 2017 2018 2019 2020 2021 2022 数据来源 ：乘联会 ；取数周期 ：2017.01-2022.12 国内乘用车细分品类市场份额 国内高端车市场份额变化