简化整合传播一-几个基本概念的通俗解释.pdf

文档收集于互联网，已重新整理排版 word 版本可编借，有帮助欢迎下载支持. 简化整合传播（一）——几个基本概念的通 俗解释 这篇文字想通过一种直白、简单的方式来说 明一 些所谓理论上的东西。今后“整合传播” 的作用 将会越来越大，无论掌握它的是企 业、机构，还 是个人，都会受益不浅。为了 让更多的人了解 它，宁敬在这里就当抛砖引 玉吧。 概念浅说 “整合传播”这个概念来自于美国的营 销界，很多人把它叫“整合营销传播”。98 年此 概念开始在我国营销、广告界流传。为 什么我没 有用后面这个名称呢？因为“营销