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2021/10/10
行业
财务分析
(研究框架)
宏观——中观——微观
(研究思路)自上而下、自下而上
行业划分 上游 煤炭,钢铁,有色,基础化工,石油,非金属建材 中游 机械,军工,机械设备,汽车,电力设备新能源,环保,公共事业 金融 房地产(资金产业,金融政策联系紧密),银行,非银行金融, 下游 旅游,食品,旅游,批发零售,纺织,农林,生物 TMT 通信,传播文化,计算机,电子,家电 1行业 目的:判断行业好坏,理清行业特点,前景等 行业分类和特点 朝阳行业,夕阳行业(难出好公司:纸媒等) 传统行业,新兴行业 周期性行业,非周期行行业 新兴行业特点1:爆发性,初期不确定性,交叉性 。特点2:技术新,产品新,模式新? 行业周期——幼稚期,成长期,成熟期,衰退期 行业竞争格局——完全竞争,垄断竞争,寡头垄断,完全垄断 政策影响——中国特色 白酒, 新能源汽车:产量14年8.2万辆 --- 15年37.9万辆。+362% 政策补贴刺激大,补贴刺激。 16年政策比变化,补贴减少,越策行业+100% 技术进步:社会习惯改变:移动互联,物联网。 行业增长情况 2公司主营业务 目的:公司在做什么 公司的主要产品、业务 每项主营业务的情况及变化(历史情况,未来预测) 量(产量销量),价格,产品情况 收入,成本,毛利率,占比 市占率,行业地位,竞争对手情况 3公司商业模式 目的:了解公司挣钱模式 商业模式(业务模式,盈利模式,产品模式) 传统模式:卖东西 新兴模式:互联物联的发展,涌现很多新的商业模式 eg:移动互联网1,电商,卖产品。2,广告。3,增值服务。 并不是所有新的商业模式都会成功,有些面临较大风险。例:很多互联网公司,烧钱-提高用户粘性-收费 成功的商业模式:提供独特价值,难以模仿,投入产出。 互联网程序化广告 Eg:销量:按次数 ROI 销售额/广告投入要求=8 则付费,否则不付费 竞价模式:平台公司——广告公司——广告主(大数据分析) 4公司核心竞争优劣势 目的:是否具有独特的核心竞争力。 与国际国内竞争对手比较,或开创新领域 技术实力:国际,国内领先,行业领先。(圆珠笔芯) 产品能力:品牌,质量,性能,成本控制力,性价比,产品前景(生命周期预测),新产品开发能力。(手游) 市场化能力:产品市场份额,行业地位。酒香也怕巷子深。※※ 盈利能力(产品,技术,财务) 管理能力 综合实力 5财务分析 目的:评价公司财务状况优劣,风险评价公司财务状况健全与否优良,发现管理和经营面临的问题和困难。评价是否存在重大风险发现造价迹象(证伪过程) 比率分析法:1.盈利能力指标:毛利率,净利率,营业利润率,净资产收益率,每股收益,每股经营现金流,每股净现金流。2.成长能力指标:收入增长,净利润增长。3.偿债能力指标。4.资产营运指标。 Eg:蓝田股份事件:刘姝威 定性分析法:看公司会计政策,稳健or激进 Eg:乐视 6公司发展战略 公司发展战略(天花板) 激进or稳健 内生or外延 是否转型 公司发展:目标,措施 公司管理层 是否有完善的管理体系, 公司文化,凝聚力 董事长个人能力 Eg:华为基本法
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