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文化传媒公司策划书 导读：本文 文化传媒公司策划书，仅供参考，如果能帮助到您，欢 迎点评和分享 　　策划书一般分为：商业策划书、创业计划书、广告策划书、活 动策划书、营销策划书、网站策划书、项目策划书、公关策划书、 婚礼策划书、医疗策划书等。每一种策划书的写作方式都不一样， 你知道怎样书写吗?不知道的话，不要犹豫，赶紧到来了解，下面是 策划书网的收集的策划书的相关内容，欢迎大家前来了解 　　第一节从文化产品到文化产业的市场营销分析 　　近二十年来文化产品业发展迅猛，但企业规模、产品档次较之 国外企业仍有很大差距，在一个商业规则与平台上竞争，我们的文 化产品行业境遇严峻 WTO 之后，各种贸易壁垒逐渐打破，礼品市 场将面临更大的机遇与挑战，对于中国文化产品业认准方向和潮流 找到应对之策是最关键的。目前，国际文化产品行业市场营销的共 同特征是： 　　一)不断创新，不断增加附加值 　　文化产品业个性化追求较其他行业尤甚，没有个性差别，这个 行业很难生存，短视的跟风模仿无异于自杀行为。个性化不仅体现 在题材表现，材质选择，开发方向，依托行业，更是客户个性化消 费的体现，唯有满足、超越、引导客户个性化消费，业界企业个性 化魅力才会体现出来，富有一定美感和人文精神的个性化追求是与 共 10 页，第 1 页 外企抗衡的利器，而且创新应该体现在从意识、产品、宣传手段、 服务等方面入手 　　二)从单一产品到整合产业链 　　没有广泛的业界与业界交流，国企与外企交流，业内与业外交 流就无法找到更高的竞争支点，也不利于超越自己。找到更高起点， 把握住方向。我们更需要开拓细致而多元的营销渠道，更新营销理 念，传统的批发、代理需要进一步完善与科学化，与其他行业结合， 整合营销，都是文化产品业应认真考虑、尝试的问题，这也是提高 行业竞争力的重要问题 　　三)树立客户忠诚理念，向客户出售愉快的体验 　　忠诚是一种心理状态，是一个主观概念。商业环境中的客户忠 诚被定义为顾客行为的持续性。客户忠诚来源于多次愉快的购买体 验，这些体验增加了客户的舒适感、信任感和忠诚感。企业的营销 动作应该体现在：营造愉快的氛围，把握顾客的需求，给顾客以欢 乐 　　四)产品生命周期：从大众文化产品到国家法律保护下的美国象 征 　　 1.长寿的大众文化产品 ： 　　按照市场营销学中 “产品生命周期”的概念，产品通常都遵循 “引进、成长、成熟、衰退”四阶段论的周期曲线。具体来说，主 要有逐渐成长曲线型、转瞬即逝型、较长的生命周期型等类型。大 多数文化产品可以被界定为复杂的产品，因为这些产品需要特定的 共 10 页，第 2 页 知识才得以创造，或是作品基于一些抽象的概念从而要求消费者具 有欣赏理解这些概念的能力大众化的审美趣味使消费者的欣赏、理 解、消费过程都能化烦就简。在持续的产品延伸、组合的过程中， 应不断关注客户需求，创造针对世界各国消费群体的促销手段，使 其产品成为一种现代社会不分国界、种族、语言而被普遍消费的大 众流行文化产品 　　另外，整个社会的经济高度发展，中产阶级的比例越来越大， 人们从原来的劳动主体变为以消费为主的社会多元化活动的主角， 旅游、休闲等大量文化产品的规模消费领域就逐步形成了。而且， 高度商业性的流行文化产品必然会随着经济全球化而在世界范围内 扩张。因此这个消费领域也是逐渐全球化的，这为流行文化产品的 长生命周期预留了空间 　　2.延长知识产权的拥有时间 　　延长作品保护期，经济效益和社会效益都无可估量 　　结论：在日益增强的全球化趋势下，具有国际影响力的文化企 业都走上跨国垄断之路。美、日、欧的文化产业集团为了更有效地 推行其文化产品，又结成各式各样的联盟，在全球范围内称霸经营 发展中国家的文化企业，如果要获得稳健持续快速发展，在大力开 发本土文化产品同时，也必须加入到全球性文化产业系统之中，在 不同程度上融入西方的文化产业集团化过程中，逐步发展、创新 　　第二节沧州中鼎文化传媒有限公司市场营销环境分析 　　任何一个企业都是在不断变化着的社会经济环境中运行的,都是 共 10 页，第 3 页 在与其他企业/ 目标顾客/社会公众的相互连接(协作竞争服务监督)中 开展市场营销