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?中国工商银行
NDUSTRUL AM OOMMEMAL dAMC V CH射
银行理财中心客户关系维护案例
关系维护案例:生日祝福、新产品推介、外汇买卖讲座邀约
目的:将目标优质客户转化为我行忠诚客户
客户背景信息:杜女士 私营业主 约38岁 为我行目标客户
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人物
销售对话
动作/注意事
项
相关维护过
程
功
客户经
理
当然可以,那我们下午见,我等您!
情景3: 5月15日,银行推出保本型基金,客户经理联系杜女士介绍新产品
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人物
销售对话
动作/注意事
项
相关维护过
程
客户经
理
杜女士,您好!我是……
问候,介绍自
己
杜女士
你好,X经理,有什么事吗?
从称呼/回应
中可知已与
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销售对话
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项
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客户建立起
初步的非交
易联系
客户经
明天我们行要推出市场上第一支保本型基金,风险又小,又可
通过邮寄方
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销售对话
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相关维护过
程
理
以有327%的收益预期,我觉得挺不错的,可能会适合您,想让 您了解一下,我已经把相关资料邮寄到您上次留的地址了,请您 注意查收。
式进行新产
品推介
杜女士
是吗,谢谢你,我会留意的。
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人物
销售对话
动作/注意事
项
相关维护过
程
客户经
理
您先看看资料,有什么疑问随时跟我联系,这支基金只销售一
个月,您要做决定的话要抓紧时间。
简单介绍产品特
点
提醒客户注
意时间限定
杜女士
好的,我会随时跟你联系。
信息反馈
情景4: 5月20日,客户经理进行资料邮寄后续维护,顺便为行内举办小型外汇买卖讲座电话约请杜女士
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人物
销售对话
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项
相关维护过
程
客户经
理
你好,杜女士,我是……上次寄送的材料您收到了吗?
杜女士
你好,X经理,材料收到了,我正想找你问问好不好呢。
已逐渐与客
户建立信任
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人物
销售对话
动作/注意事
项
相关维护过
程
关系。
客户经
理
我觉得风险不大,收益也还不错,我们卖的挺火,值得一试。
确定销售机
会
杜女士
那行,我哪天有空去找你。
基本确定销
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销售对话
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项
相关维护过
程
售成功
客户经
理
正好我们行要在25日举办一个小型的外汇买卖讲座,我记得上
次您提到很感兴趣。
财经讲座邀
约
杜女士
是呀,太好了,25号什么时间,我安排一下争取去。
确定客户参
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人物
销售对话
动作/注意事
项
相关维护过
程
与意想
客户经
理
25日下午4点,大概1小时左右,另外,您也可以在那天看看
基金的事情。
确定客户出
席可能,将客
户购买意愿
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人物
销售对话
动作/注意事
项
相关维护过
程
变为现实
杜女士
25号,可以,我提前点,3点半到。
考虑一下
客户经
理
好啊,25日下午3点半,我会提前一天提醒您。
提如约见日期较
远应提前提醒客
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情景1:杜女士长期在我行存有大额外币,办理转存手续时被前台柜员识别,作为目标客户介绍给客
户经理。客户经理介绍其办理理财金帐户卡,杜女士较为犹豫。在客户经理介绍金帐户的种种优势后, 客户决定一试。
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销售对话
动作/注意事
项
相关维护过
程
户约见的时间
杜女士
好的,谢谢!
案例分析:通过生日祝福、电话邀约、新产品推介等一系列紧密的客户关系维护,杜女士已经由
一名工行的普通客户,特别是由一名对持有理财金帐户卡带有疑虑的客户,转变为一个在工行认购了
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基金,建立了较为信任的良好关系的客户,由于购买了长期投资产品,在较长一段时间内,杜女士都
将是工行稳定的优质客户,并将逐步发展为工行的忠诚客户O
中国工商银行
IMOUSIRtAL 40 8UME 就1AL8A 随《 CHHA
关联销售案例
案例1:向上营销
客户背
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