市场营销学试卷4 (含答案) .pdf

《市场营销学》模拟试题（四） 一、单项选择题(每小题１分，共 15 分) １.市场营销学产生于( ) A.十九世纪 B.二十世纪 C.二战末期 D.本世纪五十年代 2.林业企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的 顾客的需求，这种战略是( ) A.无差异市场营销战略 B.密集市场营销战略 C.差异市场营销战略 D.集中市场营销战略 3. 为了适应社会对于环境保护的要求，许多林业企业主动采取绿色包装以降低白色污染。 这种做法反映了企业的（ ）： A.社会营销观念 B.销售观念 C. 市场观念 D. 生产观念 4.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( ) A.理想业务 B. 困难业务 C. 冒险业务 D.成熟业务 5.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( ) A.生理需要 B.安全需要 C. 自我实现需要 D.社会需要 6.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为( ) A.直接购买 B.冲动购买 C.往返购买 D.互惠购买 7.欲望是人们对某种( ) 迫切要求得到满足的心理状态。 A.需求 B.需要 C.刺激 D.动机 8.营销学中换代新产品是指 （ ） A. 应用新技术、新材料而研制成的新产品 B. 满足新的需要而仿制的产品 C. 对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品 D. 采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品 9. 中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李 艳萍”牌中式旗袍售价高达 1 千美元，这种定价策略属于( ) A.声望定价 B.基点定价 C.招徕定价 D.需求导向定价 10.分销渠道的起点是（ ） A.消费者 B.生产者 C. 中间商 D.经纪人 11.不同广告媒体所需成本有差别的，其中最昂贵的是( ) A.报纸 B. 电视 C.广播 D.杂志 12.市场营销信息系统的核心是（ ）。 A. 营销管理分析 B. 财务管理分析 C. 后勤管理分析 D. 制造管理分析 13.根据需要层次论，人的第三层次的需要是( ) A.生理需要 B.社会需要 C. 自我实现需要 D.尊重需要 14.按变动成本定价最低界限是产品价格只能高于( ) A. 固定成本 B.边际成本 C.变动成本 D.时间成本 15.林业企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为( ) A. 品牌质量决策 B.家庭品牌决策 C. 品牌扩展决策 D.多品牌决策 二、多项选择题（每小题 2 分，共 30 分） 1.市场营销学主要对下列几类行为进行研究( ) A.消费行为 B.政府行为 C.供应商行为 D.市场营销机构行为 E.帮会组织行为 2.市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容( ) A.至少有两个有价值的事物 B.交易双方所同意的条件 C.关联交易 D.各自的承诺 E.协议时间和地点 3.市场营销控制包括( ) A.年度计划控制 B.赢利控制 C.质量控制 D.效率控制 E.战略控制 4.林业企业最高管理层在规