商帮文化情境下民营上市公司业绩对慈善捐赠的影响.docx

? ? 商帮文化情境下民营上市公司业绩对慈善捐赠的影响 ? ? 　　中图法分类号：C93 A 1672-884X(2018)09-1347-12 　　DOI编码：10.3969/j.issn.1672-884x.2018.09.010 　　1 研究背景 　　从企业个体的研究视角来看，尽管企业社会绩效与财务绩效之间的关系问题争议已久且悬而未决，但如果将一个企业的良好业绩基础作为前置性条件，这一条件无疑有助于企业的慈善捐赠决策行为，因此，企业的“为富亦仁”也得到了较多经验证据的支持[1，2]。然而，但本研究更加关注的另一个研究话题是：谁在为富亦仁或为富不仁？换言之，从事慈善捐赠行为的企业家们，其背后是否隐藏着共性的非经济驱动因素？从我国传统儒家文化作为研究的理论出发点，通过现代商帮文化的理论构建与实证模型，本研究对上述问题进行了探索和解读。 　　企业慈善捐赠是企业社会责任履行的一个重要方面，它不仅是企业甚至企业家的经济行为，而且更是一种社会化的伦理行为，企业慈善捐赠行为同时涉及到企业经济决策与伦理选择，因此企业捐赠行为更容易引起社会关注。企业或者企业家进行慈善捐赠的动因是复杂多元的，有可能处于产品战略动机、企业家政治联系动机、高管自利动机、利他动机等。企业慈善捐赠具有一定的广告效应[3]，能够改善消费者对企业产品的使用态度，从而有助于建立企业品牌忠诚度[4]，能够给企业带来战略地位的改善，并获取相应的声誉资本[5]。通过慈善捐赠，企业更容易获得地方政府和当地官员的信任，从而政治关系更易建立和维持[6]。此外，公司高管也可能通过企业慈善捐赠来提升自己的社会地位和社会形象[7]，但不可否认的是，企业慈善捐赠也可能只是企业的无私奉献的利他行为[8]。公司规模、业绩水平和资产负债率均在一定程度上影响企业慈善捐赠[4]；企业慈善捐赠水平跟企业面临不同的制度和社会压力水平密切相关[9，10]，且企业经营所处的特定地理位置[11]、所在行业市场的竞争程度[12]均在一定程度上影响着企业的慈善捐赠行为，宗教[13]等社会规范通过影响企业家的价值观[14]而作用于企业慈善捐赠行为。 　　这些研究的理论视角和研究结论精彩纷呈，极大地拓展和丰富了企业慈善捐赠的研究领域，促进了理论界和实务界对企业慈善捐赠问题的理论总结和实践探索。然而，目前对企业慈善捐赠的利他动机的理论探索和实证检验仍然较少，尽管已有少数文献关注到这一问题，如CAMPBELL等[8]，这主要是因为研究者们难以发现一种前置性的利他主义驱动因素或者利他动机的难以量化，而植根于我国传统儒家文化的现代商帮文化则提供了开展这一研究的历史土壤和现实机会。现代商帮文化是一种集体层面的市场性社会资本，其核心价值观是诚信契约精神，利他性则是嵌入至诚信契约精神的一个重要特征。 　　利用我国传统商帮文化的地缘特征和上市公司的地理位置信息，本研究探索性地刻画和构建了公司层面的现代商帮文化数据库，研究发现，商帮文化和慈善捐赠之间存在一定的正相关关系，这说明现代商帮文化的利他性仍然是一个明显存在的文化特征。在此基础上检验并发现，在一定的公司业绩约束条件下，受商帮文化影响的民营企业或民营企业家承担了更多的慈善捐赠支出，这在一定程度上说明，现代商帮文化影响下的民营企业或民营企业家表现出更多的“为富亦仁”的慈善捐赠行为。 　　2 理论分析与研究假设 　　2.1 商帮文化与慈善捐赠 　　我国传统商帮文化诞生于宋朝，在明清时期得到了蓬勃发展，进而形成了徽商、晋商、粤商、浙商等传统著名商帮，这些商帮以及自身所形成的商帮文化对我国近现代商业文化产生了深远的影响。从清末民初的传统商帮，如晋商与徽商等的日渐式微，到当代改革开放以来的现代商帮，如浙商与粤商等的蓬勃发展，说明我国传统商帮文化在经历了社会变迁和文化变革的巨大冲击后，各地区的商人群体对传统商帮文化中的商业精神与伦理价值进行了继承与发扬，最终促成了现代商帮文化逐渐形成并在当前经济改革中崭露头角，而且在全球市场经济中发挥一定的作用。在儒家文化以及传统商帮文化的理论基础上，本研究认为，现代商帮文化是一种集体层面的市场性社会资本，其核心价值观是诚信契约精神，其基本准则主要体现为以义制利。 　　社会资本是指行为主体通过利用体制化“社会关系网络”获取可支配的资源集[15]。从表现特征上来看，在外部，现代商帮文化主要变现为行为主体通过地缘性的网络关系所获取的实际或虚拟资源的总和；在内部，现代商帮文化表现为在地缘性的网络关系基础上的社会组织成员之间具有共同的社会目标和价值追求，更容易实现彼此间的互相协调与精诚合作。不管在现代商帮文化内部还是外部，行动主体之间所有合作行为的达成离不开商帮组织成员之间的彼此信任与诚信履约，因此，在我国商帮文化水平较高的地区，社会组织成员的诚信意识较浓，