矿泉水调查报告.doc

PAGE 7 eq \o\ac(○,水) 云南农业大学动物科学技术院2010级草业科学班 第一组：赵武冠 陈 逍 杨宗仁 杨昔山 马怡欢 冯东琳 桂萍仙 叶 璐 黄尧瑶 罗 媛 报告日期：2012年5月31日 目录 目录………………………………………………………… 2 一、调查目的…………………………………………………… 3 二、调查对象及内容…………………………………………… 3 三、调查方法…………………………………………………… 3 四、调查数据分析与判断……………………………………… 3 （1）市场潜力………………………………………………… 3 （2）了解产品的渠道………………………………………… 4 （3）对消费者的调查………………………………………… 4 （4）消费者购买首要问题…………………………………… 5 （5）国内产品质量调查……………………………………… 5 （6）本地品牌销售情况……………………………………… 5 （7）市场分析………………………………………………… 5 五、结论………………………………………………………… 6 六、建议………………………………………………………… 6 七、附件………………………………………………………… 8 一、调查目的 当今矿泉水是一个大众消费品，有市场潜力大，竞争者众多等特点。面对中国矿泉水行业趋于饱和的行业状态，为了扩大市场占有率，挖掘学生饮用水这一市场，使本企业在这一新的细分市场中抢占先机，博取消费者好感，针对本校在校大学生进行一次随机抽样的调查研究。 二、调查对象及内容 调查时间：2012年5月25~30日 调查地点：云南农业大学 调查对象：在校大学生 调查范围：云南农业大学在校学生（年龄19~25岁间）专业不限。 样本容量：200份，有效问卷178份 本次调查主要内容有：消费者通过何种方式去了解产品；消费者在购买产品时最注重的是哪方面；消费者还要求改进携带方面的问题吗；我们需要在校内搞宣传、促销吗；有哪些建议可以开发新的市场。 三、调查方法 针对在校大学生的特征、习惯和市场上常用的调查方式，本小组选择市场调查问卷这种简洁易懂的方式，对在校大学生进行调查研究，并上网查阅资料。 本小组在云南农业大学校内进行问卷调查，并走访了本校的超市、附近的零售店进行询问调查，了解情况。 本次调查从问卷的设计、调查到后期数据处理及技术分析报告都由我们第一小组完成。问卷调查日期为2012年5月25~30日，共22个问题，其中21个选择题，1个问答题。整体上，学生在生活费、零用钱等方面差别较小，男女生之间对矿泉水的消费差别不大，所以我们选择随机抽样来调查。 由于受条件及时间限制，我们只选取一部分学生有针对的进行了调查。为保证调查结果的真实性和可靠性，最大限度减少人为因素造成的误差，调查问卷回收后，我们抽取了一定比例的问卷进行检验调查结果，并将不合格的问卷全部废除。 四、调查数据分析与判断 中国矿泉水行业结构变化： 80年代-90年代初—→自来水 90年代初期到今—→瓶装水 （1）市场潜力 经过我们的调查发现，本校矿泉水消费市场很大，很多学生都有买矿泉水喝的习惯，大部分学生都有运动后买水喝的习惯，占被调查大学生中的55%。需然学生宿舍里面有免费的过滤水喝，对于矿泉水有一定的影响，但是由于我们学校在校学生多，而且消费能力非常强，所以开发本校的矿泉水市场有很大的潜力。 通过调查，人们大多数都集中在每2天到7天之间买一瓶矿泉水喝，这个范围的人数占总调查人数的70%。选购的价格在1＜￥≤2元/瓶的最多，占总调查人数的95%，其次到2＜ ￥≤3元/瓶、3＜ ￥≤5元/瓶，分别占总调查人数的4.5%、0.5% 。 （2）了解产品的渠道 调查发现在消费矿泉水时，消费者受到电视广告影响最大，占被调查大学生中的79.5%，而促销方面对消费者影响不大。企业应该在电视广告方面加大力度宣传，以创新性的宣传广告吸引消费者，以深入加深消费者对自己产品的忠诚度。 品牌产品调查结果表明，无论是公司的知名度还是品牌的知名度都需要提高，为了达到提升企业和品牌的的知名度，应该加大宣传方面的力度。 （3）对消费者的调查 ①主要消费场所：超市、便利店（瓶装）。 ②主要使用场合：运动喝水、口渴。 ③消费者最常使用的包装形式： 瓶装 550ml，圆柱形状。 ④消费者最常饮用品牌： 主要：云南山泉、哇哈哈、农夫山泉。 其次：统一、康师傅。 矿泉水同类产品对比 产品名称 占总调查人数百分比（%） 备注 云南山泉 94 可参考价值高 哇哈哈 80