市场营销学试题及其答案 .pdf

市场营销学试卷A-01 考生注意： 1、所有考题请回答在答题纸上;否则按无效试卷处理； 2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上； 3、本试卷共有 4 页八大题;请考生检查是否有缺页或损页； 4、考试结束后;请将试题及答题纸同时交回.. 年级： 专业： 班级： 学号： 姓名： 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 得分 一、单项选择题在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的;并将选 中答案的字母填在答题纸上..每小题 1 分;共 12 分.. 1、市场营销的核心是_________.. A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 2、从总体上看;质量改进方案通常会增加企业的_________.. A．成本 B．盈利 C．无形资产 D．以上答案都不对 3、_________是指企业利用多种信息载体;与目标市场进行沟通的传播 活动;包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等.. A．产品 B．定价 C．促销 D．分销 4、消费者的购买单位是个人或_________.. A．集体 B．家庭 C．社会 D．单位 5、服务是一方向另一方提供的基本上是_________;并且不导致任何所 有权的产生.. A．有形产品 B．无形的任何活动或利益 C．物质产品 D．实体产品 6、按照不同的职能;非营利组织可分为_________.. A．履行国家职能的非营利组织 B．促进群体交流的非营利组织 C．提供社会服务的非营利组织 D．AB 和 C 7、在产品生命周期的投入期;消费品的促销目标主要是宣传介绍产品; 刺激购买欲望的产生;因而主要应采用_________促销方式.. A．广告 B．人员推销 C．价格折扣 D．营业推广 8、_________差异的存在是市场细分的客观依据.. A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分 9 、企业要通过攻击竞争者而大幅度 的扩大市场 占有率 ;应攻击 _________.. A．近竞争者 B．“坏”竞争者 C．弱竞争者 D．强竞争者 10、威胁水平高而机会水平低的业务是_________.. A．理想业务 B．冒险业务 C．成熟业务 D．困难业务 11、为鼓励顾客购买更多物品;企业给那些大量购买产品的顾客的一种 减价称为_________.. A．功能折扣