2019年7月XXX《市场营销学》期末考试试题及答案 .pdf

2019年7月XXX 《市场营销学》期末考试 试题及答案 说明：试卷号：2175 课程代码： 适用专业及学历层次：电子商务、工商管理、旅游、汽车； 专科 考试：形考（纸考、比例 50% ）；终考（纸考、比例 50% ） 一、单项选择 1．从市场营销学的角度来理解，市场是指(D) 。 A ．买卖双方进行商品交换的场所 B ．买卖之间商品交换关系的总和 C ．以商品交换为内在的经济联系形式 D ．某一产品的所有现实的和潜在的消费者的集合 2 ．(A)是生产者购买决策过程的起点。 A ．确认需求B ．说明需求项目的特点和数量 3 ．以下哪一点不是调查问卷应该有的？(D) A ．问句的表达简洁易懂B ．调查问句有亲切感 C ．查询拜访询卷简短 D ．多使用术语或者缩写 4 ．以下哪类产品不适于用人员推销的方式促销？(A) A ．单价低的日用品B ．复杂程度高的产品 C ．风险程度高的产品D ．购买批量大产品 5 ．以下哪一个不属于企业体验营销的策略？(A) A ．直接营销B ．感官式营销 C ．思考式营销D ．情感式营销 6 ．以下哪一个是企业在市场定位过程中不必考虑的？(D) A ．相识竞争产品的市场定位 B ．了解消费者对产品各种属性的重视程度 C ．确定本企业产品的特色和独特形象 D ．降低产品的销售成本 7 ．当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点 是(A)。 A ．认识了解商品，提高知名度B ．促成信任、购买 C ．增进信任与偏爱D ．满足需求的多样性 1 8 ．在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营 费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的 竞争，企业宜对此产品采用(B) 。 A ．撇脂订价B ．渗透订价 C ．中间订价D ．相识价值订价 9 ．下列因素中，哪个不是企业可控制的因素？(B) A ．产品B ．政策 C ．价格D ．渠道 10.以下哪一个不是分析经销商的主要内容(C) 。 A ．经销商的数目B ．与本企业的交易占其总经营的比重 C ．环境污染程度D ．经销商的性质及自己的主要特点 11.根据XXX 的需要层次论，以下哪个层次的需要是最高 层次的需要？(C) A ．安全需要B ．生理需要 C ．自我实现需要D ．尊重需要 12.非价格竞争就是通过(C)进行的竞争。非价格竞争战略 种类很多，只如果不属于价格竞争战略，都能够纳入非价格竞 争战略的范围。 A ．成本降低B ．产品改造 C ．产品差别化D ．税费优待 13．分销渠道的终点是(B) 。 A ．生产者B ．消费者（或用户） C ．批发商D ．零售商 14．以下哪一个不是网络营销的优势？(D) A ．竞争更公平 B ．沟通更有效， C ．成本更节省D ．品质更保障 15.市场细分是根据(A)的差异对市场进行的划分。 A ．买方B ．卖方 C ．产品D ．中间商 二、判断正误 16.企业内部环境是指企业的营销部门的实力和状况。(错) 17.市场营销计划详细说明了企业及各业务单位的营销目 标以及为实现目标应采取的策略、措施和步骤，因而制定后就 不能修改。(错) 2 18.销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。(错) 19.普通而言，企业的产品组合的相互关联性强（密度 高），其在某一地域就会有雄厚的营销实力。(对) 20.采用跟随策略的缺点在于风险很大。(对) 21.一般所说的组织市场，是由生产者市场、中间商市场 和政府市场三大部分组成的。(错)22.职业和教育是消费者最为 基本的个人因素。(错) 23.市场信息就是消费者的需求信息。(错) 24.如果市场上所有