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2019年7月XXX 《市场营销学》期末考试
试题及答案
说明:试卷号:2175
课程代码:
适用专业及学历层次:电子商务、工商管理、旅游、汽车;
专科
考试:形考(纸考、比例 50% );终考(纸考、比例
50% )
一、单项选择
1.从市场营销学的角度来理解,市场是指(D) 。
A .买卖双方进行商品交换的场所
B .买卖之间商品交换关系的总和
C .以商品交换为内在的经济联系形式
D .某一产品的所有现实的和潜在的消费者的集合
2 .(A)是生产者购买决策过程的起点。
A .确认需求B .说明需求项目的特点和数量
3 .以下哪一点不是调查问卷应该有的?(D)
A .问句的表达简洁易懂B .调查问句有亲切感
C .查询拜访询卷简短 D .多使用术语或者缩写
4 .以下哪类产品不适于用人员推销的方式促销?(A)
A .单价低的日用品B .复杂程度高的产品
C .风险程度高的产品D .购买批量大产品
5 .以下哪一个不属于企业体验营销的策略?(A)
A .直接营销B .感官式营销
C .思考式营销D .情感式营销
6 .以下哪一个是企业在市场定位过程中不必考虑的?(D)
A .相识竞争产品的市场定位
B .了解消费者对产品各种属性的重视程度
C .确定本企业产品的特色和独特形象
D .降低产品的销售成本
7 .当产品处于其生命周期的介绍期时,促销策略的重点
是(A)。
A .认识了解商品,提高知名度B .促成信任、购买
C .增进信任与偏爱D .满足需求的多样性
1
8 .在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营
费用会随生产经营的增加而下降,低价不会引起实际和潜在的
竞争,企业宜对此产品采用(B) 。
A .撇脂订价B .渗透订价
C .中间订价D .相识价值订价
9 .下列因素中,哪个不是企业可控制的因素?(B)
A .产品B .政策
C .价格D .渠道
10.以下哪一个不是分析经销商的主要内容(C) 。
A .经销商的数目B .与本企业的交易占其总经营的比重
C .环境污染程度D .经销商的性质及自己的主要特点
11.根据XXX 的需要层次论,以下哪个层次的需要是最高
层次的需要?(C)
A .安全需要B .生理需要
C .自我实现需要D .尊重需要
12.非价格竞争就是通过(C)进行的竞争。非价格竞争战略
种类很多,只如果不属于价格竞争战略,都能够纳入非价格竞
争战略的范围。
A .成本降低B .产品改造
C .产品差别化D .税费优待
13.分销渠道的终点是(B) 。
A .生产者B .消费者(或用户)
C .批发商D .零售商
14.以下哪一个不是网络营销的优势?(D)
A .竞争更公平 B .沟通更有效,
C .成本更节省D .品质更保障
15.市场细分是根据(A)的差异对市场进行的划分。
A .买方B .卖方
C .产品D .中间商
二、判断正误
16.企业内部环境是指企业的营销部门的实力和状况。(错)
17.市场营销计划详细说明了企业及各业务单位的营销目
标以及为实现目标应采取的策略、措施和步骤,因而制定后就
不能修改。(错)
2
18.销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。(错)
19.普通而言,企业的产品组合的相互关联性强(密度
高),其在某一地域就会有雄厚的营销实力。(对)
20.采用跟随策略的缺点在于风险很大。(对)
21.一般所说的组织市场,是由生产者市场、中间商市场
和政府市场三大部分组成的。(错)22.职业和教育是消费者最为
基本的个人因素。(错)
23.市场信息就是消费者的需求信息。(错)
24.如果市场上所有
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