商业热点研究的回顾与展望.docx

? ? 商业热点研究的回顾与展望 ? ? 　　“精选千家报刊，荟萃中华学术”，成立于1958年的中国人民大学书报资料中心，从创建发展到今天，始终遵循“学术为本，为教学科研服务”的宗旨，坚持以繁荣我国哲学社会科学为己任，编辑出版了大量高水平的学术成果。作为人大书报资料中心“复印报刊资料”刊群下的管理学类期刊之一，复印报刊资料《企业家信息》（以下简称《企业家信息》）一直积极倡导践行服务企业、企业家和所有热爱商科的人们，不断奉行着产学研一体化，“打造MBA信息读本，用信息塑造企业家”，携手学界商界、谱写商业生态、共铸商业文明。 　　目前《企业家信息》栏目的设置已经比较完善，涵盖了当前企业界、管理界关注的众多领域和方向，“主题阅读”栏目作为主打栏目，应该是突破“复印报刊资料”固有思维，创新比较成功的一档栏目。突出了“主题聚焦”这一属性，尤其是自2003年以来，更是突破传统开拓创新，用一种全新的方式来记录和展示改革开放近40年来的商业热点和行业动态。 　　首先在选题策划上，应该说选题策划是编辑的创造性劳动，最能体现编辑对市场的敏感度和专业深度。商业热点发展很快，相关事件、政策等层出不穷，需要编辑人员具备较高的理论水平和丰富的专业知识，对国家大政方针及行业发展态势有一定的敏锐度，有意识地捕捉市场中的各种信息，甄别出有价值的信息，并给出可行的策划方案。《企业家信息》每一个重大选题的敲定都是在当时的政策环境下进行前瞻性、全方位、多视角的扫描和观察，结合众多专家学者的针对性研究，提出最接地气的操作路径，为商界人士提供可供落地的参考。 　　同时，主题阅读也将组稿形式进行了创新，打破了“复印报刊资料”全文转载的传统，选题确定后，编辑会把所收集的大量资料层层筛选去粗取精后零敲碎打，打碎之后重新组合编排，成为一篇新的稿件，字数通常控制在2万字到3万字之间，这些重新组合的稿件绝对不是拿来主义，稿件能充分体现杂志策划的意图，加强商业热点选题的深度，这也是对“复印报刊资料”一直以来倡导的编辑能够对稿件的二次加工的最好诠释。用他人的文章体现杂志要表达的意图，并把这种意图传递给读者，甚至已经形成了自己的版权，能够在他人的基础上，更充分多维度地展示商业上的热点论题。 　　“复印报刊资料”是二次文献转载机构，摘编他人文章无可厚非，同时也能把编辑的水平挖掘出来，如果一味地“拿来主义”，编辑只是机械地从事全文转载，而不去过多思考文章深层次要表达的东西，缺少了创新性，久而久之，会降低编辑把握稿件的敏锐度，刊物的内容也将平淡无奇。因此，刊物必须要有所创新、有所突破才能发展，才能有立足之地。一本刊物要在市场上立足，必须要拥有自己的特色，《企业家信息》的特色在“主题阅读”，经过多年来的不断完善发展，现在基本趋于成熟，并积累了几十个相关选题的资料，比如改革开放40年（企业发展40年）、企业家精神、民宿/旅游、有机农业、支付产业、虚拟现实、企业健康、创业系、未来商业、新零售、社区商业、循环经济、节能减排、早教产业、银发市场、单身经济、农村电商等等选题，并且随时跟着当前的热点问题做出增补。可能某些专题的资料积累都是横跨几年的，这些材料今天看来依然很宝贵，因为很多文献通过网络是查询不到或者即使查到也无从下载。所以说，要打造这样的栏目必须要下工夫，这样的积累能够保证主题阅读栏目稿源的充足，“厚积薄发”才能优中选优，让编辑在整合编写“主题阅读”稿件的时候能像“写论文”一样去对待。找到一个恰当的结合点，把活生生的企业案例捆绑到策划选题中，把读者提出的好的意见和建议融入到“主题”里，在保持“复印报刊资料”转载宗旨不变的大前提下，开拓创新，用“写论文”的态度来“综述”，以此增加主题阅读栏目选题内容的含金量，这样才能保证杂志品牌栏目的高质量和可持续，只有高水准的论题才能加强与学界、商界的互动，才能有效整合、挖掘三方资源，达到资源的优化配置，提高杂志的影响力。同时，维持主题阅读选题策划的持续性也是刊物特色的一大要点，《企业家信息》是财经期刊中开设选题策划栏目并持续至今的少数期刊之一。通过系列选题的长期实践，《企业家信息》编辑能对选题策划的热点把握、编排思路和技术要点有了全面的认识和独特的见解，为刊物的持续发展积累了宝贵的经验。 　　“主题阅读”栏目是基于商界关注的突出的热点话题而设置的一档聚焦栏目，是对商业领域中发生的一些重要现象或者核心问题进行集中研究而形成的成果集萃。选题策划要有针对性和服务性，要聚焦问题，既基于问题又基于事实。用聚焦式叩问来寻找主题，围绕“问题”有意识地进行系列化、专题性组稿，最后凝聚成文。提炼观点、关注“观点”与“观点”之间的内在联系，透过现象看本质。《企业家信息》杂志设置的主题阅读栏目就是由若干篇有共同属性的文章对某一个主题进行的研究成果。这些文章围绕某一核心问题进