专升本《市场营销学》_试题答卷_参考答案 .pdf

专 升 本 《 市 场 营 销 学 》 一、 （共75 题,共165 分） 1. 以“顾客需要什么，我们就生产什么”作为其座右铭的企业是（ ）。 （2 分） A.生产导向型企业 B.推销导向型企业 C.市场营销导向型企业 D.社会营销导向型企业 标准答案：C 2. （）不属于宏观市场营销环境。 （2 分） A.人口环境 B.经济因素 C.社会文化环境 D.顾客 标准答案：D 3. 心理学家研究了许多有关人的需求与动机的理论，其中最着名的理论是心理学家马斯洛的（ ）。 （2 分） A.需求层次论 B.动机形成理论 C.市场细分理论 D. 目标市场理论 标准答案：A 4. 威胁水平低和机会水平高的业务，称为（ ）。 （2 分） A.理想业务 B. 冒险业务 C.成熟业务 D. 困难业务 标准答案：A 5. 市场营销管理的实质是（ ）。 （2 分） A.刺激需求 B. 需求管理 C.生产管理 D.销售管理 标准答案：B 6. 某服装店对女装制定三种价格:80 元、180 元、380 元，在消费者心目中形成低、中、高三个档次，人们在购买 时就会根据自己的消费水平选择不同档次的服装。这属于（ ）。 （2 分） A.声望定价 B.招徕定价 C.系列 （分档）定价 D. 习惯定价 标准答案：C 7. 某食品厂在市区分设了80 个放心早餐经营点，其销售渠道采用的是（）。 （2 分） A.零级渠道 B.一级渠道 C.二级渠道 D.三级渠道 标准答案：B 8. 公共关系是一项 （）的促销方式。 （2 分） A.一次性 B.偶然 C.短期 D.长期 标准答案：D 9. 产品组合的（）是指一个产品线所含产品项目的多少。 （2 分） A.宽度 B.长度 C.关联度 D.深度 标准答案：D 10. （）是指企业通过人员推销或非人员推销的方式，向目标顾客传递商品或劳务的信息，帮助消费者认识商品 或劳务所带给购买者的利益，从而引起消费者的兴趣，激发消费者的购买欲望及购买行为的活动。 （2 分） A.促销 B.公共关系 C.销售促进 D.广告 标准答案：A 11. 生产消费品中的便利品的企业通常采取 （）的策略。 （2 分） A.独家分销 B.选择分销 C.密集分销 D.无店铺分销 标准答案： 12. 当产品市场需求富有弹性，且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的 可能性。 （2 分） A.渗透定价 B.撇脂定价 C.尾数定价 D.招徕定价 标准答案：A 页眉内容 25. 国际市场营销的风险可能有（）。 （3 分） C.减 A.政治风险 B.信用风险 C.汇兑风险 D.价格风险 标准答案：A,B,C,D 38. 制 26. 为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价策略称为（ ）。 （2 分） （2 A.功能折扣 B.数量折扣 C.季节折扣 D.现金折扣 A. 标准答案：B 27. 企业通过收购或兼并若干原料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这种新业务方法属于 39. （）。 （2 分） A. A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D. 多元一体化 标准答案：A 40. 28. 某超市在其罐头产品货架上安装监视器，以记录顾客目光的运动过程，借以搞清顾客如何浏览各种品牌。这 A. 种收集原始信息数据的方法被称之为（ ）。 （2 分） A.观察法 B.实验法 C.调查法 D.专家估