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市场营销学练习试题及答案 学习了《市场营销学》之后，做一些练习题来稳固所学的知识 点吧。下面是的市场营销学练习试题及其参考答案，希望对你有帮 助! (一)单项选择题 (在以下每题中，选择一个最适合的答案。) 1.市场营销的核心是 A.生产 B.分配 C.交换 D.促销 2.企业最显著、最独特的首要核心职能是 。 A.市场营销 B.生产功能 C.财务功能 D.推销职能 3.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于 20 世纪初 的 。 A.欧洲 B. 日本 C.美国 D.中国 4.市场营销学“革命”的标志是提出了 的观念。 A.以消费者为中心 B.以生产者为中心 C.市场营销组合 D.网络营销 5.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是 。 A.满足消费者的需求和欲望 B.获取利润 C.求得生存和开展 D.把商品推销给消费者 6.与顾客建立长期合作关系是 的核心内容。 A.关系营销 B.绿色营销 C.公共关系 D.相互市场营销 7.当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为 ，并将这种 情况称为相互市场营销。 A.市场营销者 B.相互市场营销者 C.生产者 D.推销者 8.宏观市场营销是从 层面研究营销问题，强调从整体经济、社 会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过 程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续开展。 A.个人交换 B.企业之间交换 C.区域交换 D.社会总体交换 9. 年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销 方法》一书，首先使用市场营销作为学科名称。 A.1900 B.1910 C.1920 D.1929 10.营销理论的根底是 和价值实现论。 A.价值论 B.生产 目的论 C.交换目的论 D.消费者主权论 11.我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复 旦大学 1933 年出版的 。 A. 《市场学》 B. 《市场营销方法》 C. 《市场营销原理》 D. 《市场营销》 12.从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企 业营销决策分为 目标市场和 两大局部。 A.宏观环境 B.微观环境 C.企业不可控因素 D.营销组合 13.职能研究法属于 的范畴。 A.传统研究法 B.管理研究法 C.历史研究法 D.系统研究法 14.战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是 。 A.传统研究法 B.管理研究法 C.历史研究法 D.系统研究法 1.C 2.A 3.C 4.A 5.A 6.A 7.A 8.D 9.B 10.B 11.A 12.D 13.A 14.B (二)多项选择题(以下各小题中正确的答案不少于两个，请准确 选出全部正确答案。) 1.按照美国学者基恩·凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种 定义，大致可划分为以下几类。 A.企业的生产活动 B：为消费者效劳的理论 C.对社会现象的一种认识 D.生产者和消费者之间的交换过程 E.通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程 2.市场营销理论在中国的传播和开展大致有以下几个阶段 。 A.20 世纪三四十年代的首次引入 B.1978—1985 年的再次引入 C.1988—1992 年的应用和开展 D.1985—1992 年的传播和应用 E.1992 年以来的开展和创新 3.按照管理大师彼德 ·杜鲁克的说法，企业的根本职能是 。 A.生产 B.组织 C.市场营销 D.创新 E.控制 4.企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有 。 A.外部环境的制约和影响 B.企业各部门因认识差异而相互抵抗 C.企业组织和成员承受营销观念有一个过程 D.企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告 E.企业顺利成长时极易忘记营销原那么和理论 5.宏观市场营销