2022男性医药保健市场分析报告.pptx

PaP rt1 场概览 销售额/亿元 16.0 14.0 12.0 10.0 8.0 6.0 4.0 2.0 0.0 销售额 同比 11.56 159.49% 市场大盘 2022年前三季度男性医药保健销售额达42.9亿元， 同比上升18.7%。 • 2020年第四季度男性医药保健市场线上销售额突破十亿大关， 达12 . 9亿元； 2021年第一季度同比上升159 .49% 。 2020年第三批全国药品集中采购 将西地那非纳入了采购范围， 2020年7月， 国家医保局等5部门联合通报在全国范围内启动第三批国家组织药品集中采购和使用工作。 • 男性用药市场的迅速扩大与社会节奏加快 、 生活压力大等原因有关， 致使男性健康问题发病率升高和年轻化。 20.9 36.1 42.9 同比上升 销售额 亿元 180.0% 160.0% 140.0% 120.0% 100.0% 80.0% 60.0% 40.0% 20.0% 0.0% 14.88 2020-2022 Q1-Q3 淘宝、天猫、京东平台男性医药保健销售情况 2020.1-2022.10 淘宝、天猫、京东平台男性医药保健销售趋势 (季度) 14.41 14.28 13.74 12.40 12.09 8.94 数据来源： 魔镜市场情报 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 7.54 2020Q1-Q3 2022Q1-Q3 2021Q1-Q3 4.46 魔镜市场情报： 2021Q3 2020Q3 2022Q3 2021Q1 2020Q1 2022Q1 2022Q2 2021Q2 2020Q2 2020Q4 2021Q4 同比增速 61.39% 20.04% 38.59% 19.23% 18.81% 17.28% 12.18 同比上升 72.5% 18.7% / 400% 350% 300% 250% 200% 150% 100% 50% 0% -50% 京东同比 大盘同比 天猫同比 淘宝同比 • 2022年第三季度淘系平台销售额占比已超70%， 天猫平台销售额超六成 。 京东平台份额有所减少。 • 各平台销售额同比均有所放缓， 京东平台2022年第三季度同比已成负增长。 平台分析 天猫占比超六成， 淘系平台同比增速高于大盘。 2020.1-2022.10 淘宝、天猫、京东平台男性用药分平台销售额占比 (季度) 数据来源： 魔镜市场情报 2021.1-2022.10 各平台销售额同比增速 魔镜市场情报： 天猫 京东 淘宝 2022Q3 2021Q3 2021Q3 2022Q3 2020Q3 2021Q1 2022Q1 2020Q1 2022Q1 2021Q1 2022Q2 2021Q2 2022Q2 2020Q2 2021Q2 2021Q4 2020Q4 2021Q4 6 300% 250% 200% 150% 100% 50% 0% -50% 保健食品同比 药品同比 大盘同比 • 保健品份额逐渐减少， 药品份额已近七成； 药品同比增速放缓， 2022年第三季度同比上升31 . 7 %， 高于大盘 (+20%) 。 男性健康问题被定义为慢性 疾病， 药品仍为主流解决办法， 保健食品/健康食品见效较慢， 份额逐渐下降。 备注： 保健品包含 “蓝帽”保健品和健康食品； 药品包含处方药和OTC。 魔镜市场情报： 7 品类分析 药品份额近七成， 同比增速达+31.7%， 高于大盘 (+20%) 。 2020.1-2022.10 淘宝、天猫、京东平台男性用药分品类销售额占比 (季度) 数据来源： 魔镜市场情报 2020.1-2022.10 各品类销售额占比 2021Q3 2022Q3 2021Q3 2022Q3 2020Q3 2022