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消费者对肠道健康的认知与需求
(20分钟)
益生菌的创新突破机遇点
(15分钟)
今日议程
1%
过去3年中国市场带胀气描述的产品在有
功能性消化宣称的食品、饮料和医疗保健
产品的占比
60%
有胀气症状的受访者认为
饮食不均衡导致他们出现肠道健康问题
“缓解腹胀”的产品供需蓝海有待开拓
基于: 2,862名过去12个月有肠道健康问题的18-59岁互联网用户
来源: 库润数据/英敏特, 2021年2月; 英敏特全球新产品数据库, 2019年11月-2022年10月
Love Wellness Bye Bye Bloat 膳食补充剂
(美国, 2021年)
该产品含有能缓解腹胀的消
化酶,以及助消化的有机葫
芦巴。
Jalna无乳糖希腊酸奶
(澳大利亚, 2022年) 该产品由益生菌+益生元配方
而成, 且不添加麸质、 增稠 剂、防腐剂 ,帮助减少腹胀。
维生素和膳食补充剂 茶
营养和代餐饮料 酸奶饮品和液态酸奶
勺吃型酸奶 其他
全球:具有“胀气”描述的食品、饮料、保健品新品占比, 五大子品类区分, 2019年11月-2022年10月
案例分享
4.7
4.7
11.6
来源: 英敏特全球新产品数据库, 2019年11月-2022年10月
按前
23.9
24.3
30.9
%
CJ CheilJedang Byo Expert Care皮肤免疫力乳 酸菌粉
(韩国, 2019年)
该产品由CJLP-133乳杆菌制配而成。通过抑制有
害菌和增加肠道中的有益细菌来改善皮肤、肠道 和免疫健康,并减少皮肤瘙痒感。
来自《微生物学前 沿》的研究
益生菌可以预防或治疗炎症性皮 肤病
37%
受访者认为保健品里的益生菌能 最好地达到美容养颜功效
益生菌在美容养颜功效领域具备“声量”
来源: 库润数据/英敏特, 2020年8月; ; 英敏特全球新产品数据库
基于: 3,300名18-59岁互联网用户
42%
受访者***同意宣称有助眠功能 的食品饮料只是噱头
59%
受访者*认为出现情绪问题后有
入睡困难
48%
受访者**认为睡眠质量差导致 他们出现肠道问题
Biotis™ SleepWell
该原料配方可应用于饮料、功能性保健饮料或
粉状产品。配方被实验证明能通过脑肠轴机制 提升睡眠质量。
基于: * 3,266名过去12个月出现情绪问题的18-59岁互联网用户; **2,862名过去12个月有肠道健康问题的18- 59岁互联网用户; *** 3,000名18- 59岁互联网用户
来源: 库润数据/英敏特, 2020年4月; 2021年2月; 2022年3月;
展望未来:通过更科学的肠道健康配方提升睡眠
Agni疗愈膳食系列
(美国, 2020年)
这款改善消化系统的疗愈食品均不含防腐 剂、麸质和人工甜味剂。
“肠道疗愈”或成为新一代饮食概念
来源: 英敏特全球新产品数据库, 2019年11月-2022年10月; Agni
5.0
1.5
%
即时功效:
缓解胀气、提升情绪
长期呵护:
美容养颜、肠道疗愈
总结:值得品牌关注的肠道健康管理需求
益生菌
创新突破机遇点在哪里?
最重视益生菌总数量, 但对益生菌存活率认知有限
37%
是否需要特殊条件保存
42%
益生菌的生产日期
37%
益生菌的保质期
购买益生菌的重要因素,中国, 2022年
“当挑选益生菌产品时, 请问以下哪些因素对您来说最重要?”
基于: 1,101名过去12个月内买过益生菌的18-59岁互联网用户
来源: 中国食品工业协会;库润数据/英敏特, 2022年3月
35%
购买过益生菌的受访者**认
为特定种类的菌株(如BB-
12) 最重要
51%
购买过益生菌的受访者**认
为菌株的特定功效(如管理
体重) 最重要
67%
受访者*同意含有多种菌株的 益生菌产品效果更好
菌株的复杂学名较难被购买者重视
基于: *3,000名18-59岁的互联网用户 **1,101名过去12个月内买过益生菌的18-59岁互联网用户
来源: 库润数据, 2021年2月-2022年3月
Sofar S.P.A
(意大利, 2019年)
该公司有一种正在申请专利的益生菌成分。该成分
包括一种或多种益生菌(副乳杆菌CNCM 1-1572
和/或副乳杆菌LPC-S01),在与蛋白质食物一起
服用时,可增加蛋白质的吸收和生物利用率。该成 分适合对蛋白质需求增加的人 (如孕妇、产妇) 。
Life-Space孕期+哺乳期益生菌胶囊
(澳大利亚, 2020年)
该产品含有1
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