《市场营销学》试题(暂缺答案) (1) .pdf

《市场营销学》试题（暂缺答案） (总分：107.00，做题时间：120分钟) 一、单项选择题（每题1分，共15分）(总题数：15，分数：15.00) 1.认为只要企业产品质量好，价格公道，便会顾客盈门，而不必讲究销售方式。这种市场观念是（ ）。 （分数：1.00） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 解析： 2.市场营销调研应作好的第一步工作是（ ） （分数：1.00） A.确定抽样方案 B.制定调研计划 C.确定调研专题和调研目标 D.确定调研方法 解析： 3.经过市场细分后，选择其中的多个子市场为目标市场，并针对不同子市场设计不同的市场营销组合方案， 这种市场营销策略是（ ）。 （分数：1.00） A.无差异营销策略 B.集中性营销策略 C.差异性营销策略 D.专业化营销策略 解析： 4.企业以高价格和低促销费用将新产品投放市场，称为（ ）策略。 （分数：1.00） A.快速渗透 B.快速撇脂 C.缓慢渗透 D.缓慢撇脂 解析： 5.在产品生命周期中，竞争者数量不断减少的阶段是（ ） （分数：1.00） A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 解析： 6.在消费者购买过程中的购买阶段，成本效应最好的促销方式是（ ）。 （分数：1.00） A.人员推销 B.广告 C.公共关系 D.营业推广 解析： 7.当企业生产的产品品种单一且用户集中时，企业最好选择（ ）。 （分数：1.00） A.长分销渠道 B.密集分销 C.选择分销 D.直销 解析： 8.当企业经营的产品种类多、产品项目之间关联性不强且需要一定技术服务时，企业应设置（）的营销机 构。 （分数：1.00） A.地区型 B.产品型 C.市场型 D.复合型 解析： 9.为避免与强大的竞争对手发生正面交锋，将自己的产品定位于远离竞争对手的区域。这种市场定位策略 是（ ）。 （分数：1.00） A.迎头定位策略 B.对峙定位策略 C.避强定位策略 D.从众定位策略 解析： 10.某商店采取“买一赠一”的方式销售商品。这种方式属于（ ）。 （分数：1.00） A.人员推销 B.营业推广 C.广告促销 D.公关促销 解析： 11.信息传播速度快，传播面广，渗透性和表现力强，但无法及时获取顾客反应的促销方式是（ ）。 （分数：1.00） A.公共关系 B.人员推销 C.营业推广 D.广告 解析： 12.在下列影响消费者购买行为的因素中，属于社会因素的是（ ）。 （分数：1.00） A.宗教 B.教育 C.家庭 D.态度 解析： 13.营销控制过程的首要环节是（ ）。 （分数：1.00） A.分析绩效偏差 B.确定控制目标 C.确定控制对象 D.建立控制标准 解析： 14.为买卖双方牵线搭桥，协助双方谈判，并向雇佣他的一方收取佣金的中间商类型是（ ）。 （分数：1.00） A.经销商 B.经纪人 C.批发商 D.零售商 解析： 15.消费者对某品牌的电脑的可接受价格是5000元，电脑零售商的经营毛利是20%，电脑批发商的经营毛 利是10%。用可销价格倒推法计算企业的出厂价格是（ ）元。 （分数：1.00） A.5000 B.4500 C.3600 D.3000 解析： 二、多项选择题（每题5分，共15分）(总题数：10，分数：15.00) 16.下列因素中，属于产品延伸层的是（ ）。 （分数：1.50） A.安装调试 B.资金融通 C.维修服务 D.价格 E.商标 解析： 17.产品生命周期的成长期的特征有（ ）。 （分数：1.50） A.企业产品销量快速增长，单位产品成本也快速下降 B.竞争者最多，市场竞争最为激烈 C.市场细分化，竞争者不断跟入 D.市场容量达到最大，企业收益最高 E.产品价格大幅度下降 解析： 18.生产资料购买者行为特征有（ ）。 （分数：1.50） A.购买者少但他们的购买量大 B.供需双方关系密切 C.生产资料需求波动性大 D.生产资料需求波动性小