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2015 年 4 月高等教育自学考试全国统一命题考试
国际市场营销学试卷
(课程代码 00098)
一、单项选择题：本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分。
1．狭义上的文化，是指社会的意识形态以及与之相适应的制度和（ A ）
A ．组织机构 B ．物质财富 C ．精神财富 D ．人文环境
2 ．人们难以接受带来社会较大变化的新观念和新产品的原因在于文化具有（ B ）
A ．变异性 B ．固守性 C ．多样性 D ．演进性
3 ．现代企业劳动生产率水平的提高，主要依靠设备的（ A ）
A ．技术创新 B ．生产创新 C ．经营创新 D ．管理创新
4 ．电子商务的发展和应用导致企业营销理念发生变化，促使企业营销管理重心由（ D ）
A ．“满足客户需求”转变为“推销已有产品” B ．“以客户为中心”转变为“以产品为中心”
C ．“以产品为中心”转变为“以价格为中心 D ．“4P”营销策略转变为“4C’营销策略
5 ．自然资源是人们取自自然界的自然物质，其中不可再生的资源是（ D ）
A ．空气 B ．森林 C ．粮食 D ．石油
6 ．实现社会和经济可持续发展的首要途径是（ C ）
A ．网络营销 B ．社会营销 C ．绿色营销 D ．国际营销
7 ．随着通信和运输技术与效率的提高，地理因素对区域市场形成的影响越来越 （D ）
A ．强 B ．广 C ．大 D ．小
8．东亚国家中，自然资源匮乏和主要工业原料均依赖进口的国家是（ C ）
A ．中国 B ．日本 C ．韩国 D ．蒙古
9 ．要说明某个变量是否引起或决定着其他变量的如何变化时，就应该使用（ C ）
A ．探测性调研 B ．描述性调研 C ．因果关系调研 D ．预测性调研
10．国际服务有形展示策略中，企业可以利用的有形展示有环境要素、设计要素和（ B ）
A ．经济要素 B ．社会要素 C ．文化要素 D ．技术要素
二、多项选择题：本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分。
11．国际市场营销面对的不确定因素主要有（ ABCD ）
A ．产品需求 B ．产品价格 C ．分销渠道 D ．促销媒介 E ．技术进步
12．国际市场营销学的研究方法主要有（ ABDE ）
A ．微观分析法 B ．宏观分析法 C ．静态分析法 D ．动态分析法 E ．系统分析法
13．政治体制稳定指数(PSSl)是研究政治不稳定的定量模型，该模型由三个重要指数构成，
即： （ CDE ）
A ．政局动荡指数 B ．政策一致性指数 C ．社会经济特征指数
D ．社会动乱指数 E ．社会统治秩序指数
14．1993 年， 《马斯特里赫特公约》生效，欧盟正式成立，欧盟的机构包括 （ ABCD
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