华视传媒的管理优势.pptxVIP

2009;目录;目录;;影响中国经济最发达地区80%的城市居民各地电视台的权威信号发布 契合公共交通人群的收看习惯 粘性极高的节目使华视传媒倍受关注;华视传媒客户量预计将达到1400 单位：个;休闲娱乐产品26%;公交人群是最有行动力的群体，在接收到产品以及促销信息时，他们更易于产生即时的行动力。此外，我们发现，华视旗下的移动电视不单是在硬广告的播放，还有更多软广告跟节目的整合等多种选择，这也比较适合我们产品推广的长远需求和发展方向。 —— 招商银行;CTR宏观媒体市场调查报告节选;电视/报纸/互联网/广播：日到达率 杂志：周到达率 户外：经常接触率;经常接触的液晶电视广告（单位：%）;五大媒介与公交移动电视日到达率（%）;普通电视与公交移动电视媒体接触时间曲线（%）;奢侈品类;CTR关于华视传媒 收视习惯的媒体调查节选;高学历，收入稳定，是公交地铁乘客的主要特征;84%以上职业稳定，超过89%为最具消费力人群;地铁乘坐频率;6:00-11:30;目录;覆盖27个最发达、最具消费力城市3.4亿主流消费人群;69,000+辆公共交通工具 130,000+个终端;中国唯一全面采用无线技术发射的移动电视联播网 革命性的户外数字移动电视传播方式,即可保证在移动状态稳定接收无线数字电视信号实现实时节目（广告）传播;华视传媒户外数字移动电视占据日间/出行的信息空白;粘性极高的节目内容使华视传媒受到极大关注;华视传媒在同类媒体中收视份额最大，平均超过50%;华视传媒广告CPM千人成本平均仅为传统电视的1/10;在密闭的空间里，华视传媒“节目与广告”相结合的播放形式，令乘客能够主动收看，在共同参与和兴奋的状态下积极获取各类信息资讯，并在空间内迅速传播，以达到群体共鸣，最终实现引导消费的广告效果。;目录;品牌 家安 产品 洗衣机槽清洁剂 生产厂商 上海家化联合股份有限公司;品牌 乐事 产品 MAX波乐厚片薯片 生产厂商 百事中国投资有限公司;品牌 海飞丝 产品 顺系列去屑洗发露 生产厂商 宝洁中国有限公司;品牌 美赞臣 产品 安儿宝A+奶粉 生产厂商 美赞臣营养品有限公司;产品名称：中华 广告版本：中华健齿白广告广告类型：硬广 投放周期：2009年 投放地点：华视传媒户外数字 移动电视广告联播网刊播形式：精选时段密集播出 评估机构：CTR;产品名称：苏菲 广告版本：氧气特薄柔软棉感卫生巾广告类型：硬广 投放周期：2008年 投放地点：华视传媒户外数字 移动电视广告联播网刊播形式：精选时段播出 评估机构：CTR;产品名称：海飞丝 广告版本：去屑洗发水广告类型：硬广 投放周期：2008年 投放地点：华视传媒户外数字 移动电视广告联播网刊播形式：全天高频次滚动播出评估机构：CTR;产品名称：南方基金 广告版本：恒元保本基金广告类型：硬广 投放周期：2008年 投放地点：华视传媒户外数字移动电视广告联播网 刊播形式：全天滚动播出评估机构：CTR;目录; 城 市;投放时间：一周（7天） 投放城市：华视传媒户外数字移动电视联播网城市广告形式：30秒硬广告 播出方式：32次/天滚动播出 投放说明： 1、此价格体系于2009年1月1日起执行。 2、非常规长度广告的价格计算方法为: 20=30*80%;10=30*40%; 5=30*30%(注：“北京”一地不支持5长度的广告)。 3、“北京”的播出说明:(1)可任意选择开播日期及日播出频次,不支持隔日播出，但可接受隔周播出；(2)全天滚动播出的总时间范围,将以北京当地公交开机运行时间为准，播出频次安排原则上为A段10%,B段90%，受节目影响，无法安排全天均匀滚动播出。(3)若采用指定时间投放,如指定栏目的正一、二；倒一、二位置；或在栏目中插播广告等，须加收20%的费用；指定工作日及休息日分时段播出,须加收15%的费用； 4、“广州、深圳”的播出说明:(1)须严格按照上述频次安排播出，为全天均匀滚动播出，不可选定时段播出。 (2)播出最小周期为“周”，逢周六上刊，下周五下刊。 5. 广告投播内容须以广告像带Betacam, AVI或Flash文件（文件精度要求25桢/秒，或者720*576像素以上）的形式提供,并于广告发布首日前10个工作日送达华视传媒集团有限公司,遇特殊情况不能送达,将以加急处理并加收5%的加急费用。 6、此价格体系的最终解释权属华视传媒集团有限公司, 当城市播出终端数量增加或媒体时间饱和时，本公司保留适当调整价格或加收费用的权利。;终端总数;华视传媒集团有限公司;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;没有愚蠢的问题！;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;( 一 ) 什么是媒介购买？;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;被动 只与媒介及内部沟通;媒介购买负责制