常用网络营销中英文术语对照与说明.docx

精品文档就在这里各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有 精品文档就在这里 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有 -- 精品文档 精品 文档 常用网络营销中英文术语对照与说明 Advertorial (软文) 广告的一种， 即付费文章， 故意设计成像一篇普通的文章。 Appeals (述求) Emotional Appeals/感性诉求， Rational Appeals/理性诉求ATL (线上) ATL 即 Above The Line； BTL 即 Below The Line。ATL 可以泛指为广告；BTL 则是其他销货以外的传播手段。 一般来讲 ATL 广告是需要购买广告位的， 如TV， Press， Outdoor， Cenema 等等； 而 BTL 通常是一些销售 Promo 或 PR 宣传等… Banner Ad (横幅广告) 出现在网页上的广告， 就是通常在页面的顶部， 底部，或侧边的广告。 为了让用户点击获取更多信息(比如查看 MiniSite 或 BrandSite)而设计。 Big Idea ( 大 创 意 ) Brainstorming (头脑风暴) Brand Loyalty (品牌忠诚度) Brief (工作单/纲要) Campaign (广告活动) Click (点击量/点击次数) 即 Click Through， 用户点击网络广告的次数， 是评估广告效果的指标之一。 Click Rate (点击率/点进率) 即 Click-Through Rate， 简称 CTR。 网络广告被点击的次数与访问次数的比例， 即 Clicks/ Impressions。 如果这个页面被访问了 100 次， 而页面上的广告被点击了 20 次， 那么 CTR 为 20%。 CTR 是评估广告效果的指标之一。 Consumer Insights (消费者洞察) 在营销的领域里， 您常会在项目进行中听到Consumer Insight， 也就是从对消费者心理的了解， 从消费者的想法去找到广告的诉求或定位。 CPC (点击成本) 即 Cost Per Click， 广告为每个用户点击所付的费用； CPC 是评估广告效果的指标之一。 CPM (千人成本) 即 Cost Per Thousand Impression， 广告主为它的广告显示 1000 次所付的费用； 如果一个 Banner 广告单价是￥10/CPM，意味着每被 1000 人次看到就收￥10；如此类推， 每 10000 人次看到就是￥100， CPM 是评估广告效果的指标之一。 Creative Pyramid ( Creative Pyramid (创意金字塔) DEMO (演示) Demonstration 的缩写Digital Marketing (数字营销) 这个词解释这里是绝对做不到以一概全， 既然是扫盲， 还是大概解释下： Digital Marketing 是使用数字媒体来推广产品和服务的实践活动。 数字营销包含了很多互联网营销(俗称网络营销) 中的技术与实践， 但它的范围要更加广， 还 精品文档就在这里各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有 精品文档就在这里 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有 -- 包括了很多其它媒体渠道， 如： 手机， 数字户外广告(如 Taxi 上的触摸屏) 等等…技术不断进步， 手段也不断在增加… E-Commerce (电子商务) 通过网络等数字媒体销售产品或者服务。 分为： B2B： Business to Business (企业对企业)， 比如阿里巴巴； B2C： Business to Custom/Consumer (企业对消费者)， 比如 amazon。com， 卓越； C2C： Custom to Custom/Consumer (消费者对消费者)， 比如 eBay， 淘宝， 拍拍。 三种模式。 E-Coupons (电子优惠券， 包含手机等其他数字平台) 可供打印优惠券的一个页面或电子档。 甚至是 QR Code。eDM (线上直邮/电子邮件广告) Online Direct Mail Advertising/Electronic Direct Mail Advertising IGA (网游植入广告) 即 In-Game Advertising。 是指在游戏中的嵌入式商业广告。 通常分为内嵌式、 外挂式和独立交互式三种。 国内酷动、NGI、天街、IMG、SPT 这几家都是比较知名的 Agency。 IM (即时通讯) Instant Messenger。 就是即时通讯