2023年全国04月自考00058市场营销学考试真题及答案【新】新编 .pdf

全国 2023 年 4 月自学考试市场营销学试题 课程代码:00058 一、单项选择题(本大题共30 小题，每小题1 分，共30 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多 选或未选均无分。 1.在负需求情况下，市场营销管理的任务是( A )1-3 A.改变市场营销 B.刺激市场营销 C.开发市场营销 D.重振市场营销 2. 以整合营销为手段，通过客户满意实现利润增长的市场营销管理哲学指的是( D )1-8 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 3. 明星类战略业务单位的特性是( B )2-35 A.高市场增长率和低相对市场占有率 B.高市场增长率和高相对市场占有率 C.低市场增长率和高相对市场占有率 D.低市场增长率和低相对市场占有率 4.行业吸引力和业务力量都处在中档水平的战略业务单位在多因素投资组合中所处的位置是( A )2-38 A.黄色地带 B.红色地带 C.绿色地带 D. 白色地带 5.公司通过改善广告宣传和推销工作、增设商业网点、借助多渠道将同一产品送达同一市场、短期削价等措 施，以便在现有市场上扩大现有产品的销售。这种新业务发展战略属于 ( A )2-39 A.市场渗透 B.市场开发 C.产品开发 D.市场扩张 6.市场营销信息系统由四个子系统构成，其中市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势信息的各种 来源与程序的系统是( B )3-46 A. 内部报告系统 B.市场营销情报系统 C.市场营销调研系统 D.市场营销分析系统 7.市场营销管理者欲对消费者的年龄加以观测，这种进行测定、加工的尺度是( B )3-58 A.名义尺度 B.顺序尺度 C. 间距尺度 D. 比例尺度 8.构成市场营销微观环境的因素除公司自身、市场、竞争者、各种公众之外尚有一种重要因素，它是 ( A )4-74 A.市场营销中介 B.人口 C.社会文化 D. 国外宏观环境 9.做为市场营销中介的物流公司，通常被称为( D )4-76 A.供应商 B.商人中间商 C.代理中间商 D.辅助商 10.公众是指对公司实现市场营销目的构成实际或潜在影响的任何团队。各种保护消费者权益组织、环境保 护组织、少数民族组织皆属于( B )4-77 A.政府公众 B.市民行动公众 C.地方公众 D.一般公众 11.消费者不也许在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大限度上受到文化、社会、个人和心理等 因素的影响。其中，社会角色与地位属于( B )5-91 A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.心理因素 12.配货决策是指中间商拟决定经营的花色品种，即中间商的产品组合。若中间商决定只经营某一家制造商 的产品，则属于( A )5-112