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山东外国语职业技术大学
成人高等教育
2021 年第二学期期末考试
学习方式: 函授/业余 时间：120 分钟
考试科目: 《course》（总分）100 分
集中闭卷考试
特别提醒：
1、所有答案均须填写在答题卷上，否则无效。
2、每份答卷上均须准确填写专业、身份证号
码、所属学习中心名称、学号、姓名等。
一 单选题 (共 20 题 ，总分值 40 分 )
1. 企业在竞争对手价格没有变的情况下率先降价的策
略称为（ ）策略。 （2 分）
A. 渗透定价
B. 主动降价
C. 被动降价
D. 撇脂定价
2. （ ）是购买活动的起点。 （2 分）
A. 触发诱因
B. 外在刺激
C. 需要
D. 消费动机
3. 在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者 ;这种抽样
方式称为（ ）。 （2 分）
A. 分层抽样
B. 简单随机抽样
C. 系统抽样
D. 整群抽样
4. 一般情况下，决定企业产品最高价格的因素是（ ）
（2 分）
A. 营销目标
B. 产品成本
C. 顾客购买力
D. 政府管制
5. 人员推销的缺点主要表现为（ ）。 （2 分）
A. 成本高
B. 顾客量大
C. 成本低
D. 顾客有限
E. 成本高
F. 顾客有限
G. 成本低
H. 顾客量大
6. 企业派出外销人员与消费者或用户直接见面;介绍企
业产品并达到销售产品的目的的一种促销活动;叫
（ ）。 （2 分）
A. 公共关系
B. 人员促销
C. 广告促销
D. 销售促进
7. 宝洁公司同时生产 9 种品牌的洗衣粉;此决策是
（ ）。 （2 分）
A. 品牌扩展决策
B. 多品牌决策
C. 品牌化决策
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