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“成人教育”期末考试 国际市场营销 试题 2013年1月 一、名词解释(每小题3分，共1 5分) 1.市场 2.重点集中战略 3.国际目标市场 4.产品 5.国际分销渠道 得分 评卷人 二、单项选择题(每小题1分，共2 0分，每小题有一项答案正确，请将正确答案的序号填写在括 号内) 1.社会营销观念强调的利益是( )。 A.企业和消费者强调的共同利益 B.消费者和社会的长远利益 C.企业、消费者和社会的长远利益 D.消费者的利益 2.国际市场营销与国内营销的区别是() A.营销环境不同 基本原理不同B. C.基本方法不同 基本步骤不同D. 3. 请您购买我厂的产品与您需要什么?让我们来为您生产这两句话对顾客来说反映 了( )。 A.生产观念和产品观念的区别 B.生产观念和推销观念的区别 C.产品观念和推销观念的区别 D.推销观念和市场营销观念的区别 4. (强调企业营销活动的全球化，认为营销策略的制定应以整个世界市场为目标。) A.国内市场延伸观念 多国市场观念B. C.全球营销观念 市场营销观念D. 5.在文明程度较高的国家或地区， 人们把宰杀或食用野生动物，食用高耗能、高污染产品 等行为视作缺乏公德，这属于文化范畴中的( 观念。) A.审美观 价值观 B. C.时间观 消费观D. 6.在经济发展水平低的国家，由于消费者购买力普遍较差， ( 往往是)其做出购买决策首 先考虑的因素，因此国际营销者实施元差异营销策略。 A.性能 特色 B. C.服务 价格D. 7.各国环境保护方面要求的提高， 给从事国际市场营销的企业造成( 。 ) A.机会 威胁 B. C.既是机会又是威胁 没有影响D. 8.国际公司在情况不明时， 为找出问题的症结， 明确进一步调研的内容和重点， 通常要 进行( 。 ) A.探测性调研 描述性调研B. C.预测性调研 因果性调研D. 9.在实地调研方法中，最基本、最常用的一种方法是( 。 ) A.询问法 观察法B. C.实验法 预测法D. 10.在国际上第一手资料的主要来源是( 。 ) A.政府机构 驻外使馆B. C.国际组织 电话访问D. 11. (是指企业使用本国的中间商来从事产品的出口。) A.直接出口 间接出口B. C.合资进人 独资进入D. 12.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的( 。 ) A.消费者类型 文化B. C.利益 商品属性 D. 13.企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间， 从而为获得较高的市场占有率奠定 基础，一般会选择( 策略)。 A.统一品牌 分类品牌B. C.多品牌 混合品牌D. 14.下述产品组合中， 适宜采用俘虏产品定价的是( 。 ) A.喷墨打印机与墨盒 手套与皮鞋B. C.冰箱与空调 数码相机与胶卷D. 15.下列哪种产品适合采取长渠道? ( ) A.服务要求高的产品