关于“雪碧革命”广告的分析.doc

关于“雪碧革命”广告的分析 关于“雪碧革命”广告的分析 我组所选取的广告分析对象是2011年可口可乐公司旗下雪碧品牌推出的以“雪碧革命(sprite revolution)”为主题的创意广告。 众所周知，雪碧是可口可乐旗下一款畅销全球的柠檬味软饮料，自1961年推出市场以来，一股绿色风暴席卷全球，在广大消费者尤其是年轻群体当中拥有无可替代的地位。当然，雪碧的成功不仅来源于它清爽的口味和可口可乐强大的后台支持，其极富创意、众星加盟、不断推陈出新的电视广告对于消费者的眼球轰炸则更具有拉拢人气的现实意义。我组所选取的这则电视广告更是雪碧广告中将创意发挥到淋漓尽致的一则让人叫绝的案例。 1.广告概况 广告的基本情节是这样子的:一场盛大的阅兵式在广场上进行，坦克装甲车飞机之类轮番上场，站在城楼上的领袖一脸严肃，一副指点江山的样子。突然领袖口渴了，下属立马拎来一个箱子，打开箱子一瓶雪碧徐徐上升。领袖喝起了雪碧，其喝饮料的“咕嘟咕嘟”的声音被话筒扩大，全场士兵都沉醉于其中，仿佛自己也都喝了雪碧。领袖喝了几口，表情巨变，突然大吼了一句“I can feel it”,随后音乐响起，领袖夸张的跳起了舞，身边的下属以及下面的士兵也都随着节奏摇摆着身体。一片热闹清爽的大结局。随后雪碧的标志配合广告语“fell the freshness(感受清爽)”出现。屏幕左侧一列小字“sprite believes that everyone has a refreshing side ——even the world’s toughest dictators(雪碧相信每一个人都有清爽的一面，即使是这个世界上最顽固的独裁者)”。 2.广告主题 广告主题就是广告为达到某项目的而要说明的基本观念。一般而言由广告目标、信息个性以及消费心理构成。这则广告以“雪碧革命”为主题，重在“革命”二字，显然与之前的雪碧广告有本质上的区别，这些在代言群体，广告内容，广告标语上都有体现，革命性凸显无疑。下面就广告主题的三个要素加以分析。 2.1广告目标 雪碧广告的目标无非是让更多人认识雪碧、了解雪碧并爱上雪碧，以此提高销量，增加自己的市场份额。当然这是品牌大的战略方向，就这则广告而言，雪 碧摒弃之前惯用的全明星代言整容，取而代之的是一群“路人甲”;广告内容也抛弃了“帅哥美女清爽一夏”的老套路，以阅兵为主题。这些都体现了雪碧要革命的雄心。雪碧也是以此希望更多的人无论男女不分老少，都能够品尝到雪碧的美味，感受雪碧的魅力，即便是世界上最顽固的人也有清爽的一面，“全民雪碧”的目标跃然纸上显而易见。 2.2信息个性 信息个性说的简单点就是要让本产品和其他产品区分开，有自己的特色。雪碧的这则广告不仅让其他品牌自叹创意不足，已然标新立异，即便是和雪碧的其他广告想比，也是个性鲜明的。这则广告的主题是革命，是突破，是给人以雪碧新的诠释，突出雪碧的老少咸宜雅俗共赏，嘻哈欢闹的年轻群体可以喝雪碧，说一不二高高在上的最顽固的国家领袖也喜欢喝。这就是这则广告最大的特色。 2.3消费心理 消费心理，就是要掌握消费者的消费需求。在我们的印象中雪碧就是年轻的象征，尤其是国内雪碧广告铺天盖地的偶像攻势，造成的误区就是雪碧只适合那帮小年轻。而这则广告虽然略显恶搞，但是却革命性的传达了“世界上最顽固的人也有清爽的一面”这一信息，实际是是拓宽了雪碧的消费群体。对于广大消费者而言，某国的领袖都在喝雪碧，说明确实是个好东西，自然也是也去喝的。 3.广告创意 创意是广告的灵魂和生命，现如今各种媒体的各种广告铺天盖地，很多都是平淡乏味让消费者视觉疲劳的大路货，基本上过眼云烟。当然也不乏一些构思奇妙制作精良的优秀创意。我们将从画面，音乐，广告语等三个方面对这则雪碧广告做具体的分析。 3.1广告画面 具体情节上面都有交代，不做赘述。这是个阅兵的场面，藏青色或土黄色的军服，沉重的坚枪利炮，浩浩荡荡密不透风的阵形，一脸严肃的表情，一切都按部就班有条不紊，当然一切也都是那么拘泥窒闷。然而，当领袖喝完雪碧，风格180度急转，同样的场地、天气、服装、和人物，不一样的动作，不一样的视觉效果，一片欢闹，一片正常人看起来的无厘头。整个一种颠覆性的，一种欲扬先抑的，观众的情感也是一下子得以爆发，印象实为深刻。 3.2广告音乐 这则广告的主题音乐出现在画面的高潮部分，法国歌手Jesn Roch的一首成名作《Can you fell it》，摇滚曲风，高亢有力。这则广告截取了整首歌的高潮部分，或者说是广大中国观众喜闻乐见的那一部分。2010年风靡全国屡创收视奇迹的《非诚勿扰》的节目插曲正是这个，大家一点都不陌生，甚至还很觉亲切。音乐和画面显然很好融合在了一起，有如暴雨来临前的一声惊雷，极大的调动了观众的胃口。让人难以忘