农夫山泉生产运作案例分析演示文稿.pptVIP

超市的摆放： 农夫山泉的矿泉水也属于饮料，一般在各大超市、小卖部出售。部分和大多数矿泉水一样散放在超市饮料区，摆放整齐。箱装矿泉水就放置于超市饮料销售中心和仓库中。 销售设施布置： 当前第21页\共有29页\编于星期日\19点 Page ? * * * * 农夫山泉生产运作案例分析演示文稿 当前第1页\共有29页\编于星期日\19点 农夫山泉生产运作案例分析 当前第2页\共有29页\编于星期日\19点 农夫山泉 1 2 3 4 生产投入 运作过程 生产模式 生产背景 5 生产战略 当前第3页\共有29页\编于星期日\19点 农夫山泉的足迹 农夫山泉有点甜 *1997年6月，农夫山泉4升装产品率先在上海、浙江的重点城市（如杭州、宁波、温州等）上市，并农夫山泉很快进入注重生活质量的现代家庭。同年，农夫山泉在上海同类产品的市场占有率排名已跃居第一。 *1998年，农夫山泉550毫升运动装在全国各地作推广，借助全国热点媒体的传播，“农夫山泉有点甜”的广告语迅速传遍大江南北，农夫山泉的红色风暴也开始席卷全国各地。当年，农夫山泉的市场占有率迅速上升为全国第三。 *2000年3月由国家国内贸易局商业信息中心（现更名为中华商业信息中心）发布的1999年度全国食品日用品市场监测报告显示：99年瓶装饮用水市场占有率排名，农夫山泉为第一，份额为16.39%。 *2001年3月公布的“2000度瓶装饮用水市场分析”公布，农夫山泉市场占有率为19.63%，继续排名第一。 *2008年，“农夫山泉”被美国《读者文摘》评选为中国瓶装水中唯一的“白金品牌”。 当前第4页\共有29页\编于星期日\19点 农夫山泉生产投入： 生产原料 坚持水源：农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，全部生产过程在水源地完成。每一瓶农夫山泉，都是从大自然远道而来。目前，农夫山泉占据四大优质的天然饮用水源——浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖。 水的成分 保存了水中钾、钙、钠、镁、 偏硅酸等天然矿物元素， 不添加人工矿物质。 生产设备 农夫山泉公司采用自动灌装系统，瓶子第一次消毒后进入无菌灌装间，从第二次消毒、排瓶、进瓶、冲洗、灌装、加盖、压盖、外检、塑封、包装整套生产工艺一次完成。并引进美国反渗透水处理设备(RO)、超滤水处理设备（UF）以及自氧发生器。整套水处理系统采用PLC可编程控制，各种参数设定后自动监控，主要水质理化指标动态监测。特别是灌装车间设置的空气净化和消毒设施，其空气清洁度达到10000级，灌装局部空气清洁度达到100级。 我们不生产水， 我们只是人们的搬运工。 生产原料 生产设备 生产包装 水的成分 生产包装 农农夫山泉天然矿泉水一般采用无毒塑料瓶包装，造型美观，做工精细；红色包装带更是使其具有高品质水的外在特征。瓶盖设计摆脱乐以往的旋转开启方式，改用“运动型”直接拉起的开瓶法。在外包装带表面采用全贴商标；彩色精印，商品名称、厂址、生产日期齐全，并写矿泉水中的各种微量元素及含量。而劣质矿泉水，有的用回收的旧瓶盛装，防盗盖被扭开过，有的是经手工轧盖，密封不严，有漏液现象，瓶体无光泽，商标印刷粗糙。 生产原料 坚持水源：农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，全部生产过程在水源地完成。每一瓶农夫山泉，都是从大自然远道而来。目前，农夫山泉占据四大优质的天然饮用水源——浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖。 当前第5页\共有29页\编于星期日\19点 吉林长白山天然矿泉水保护区 华南最大国家级森林公园万绿湖 产品展示 Placeholder for your own sub headline 南水北调中线工程源头丹江口水库 国家一级水资源保护区千岛湖 农夫山泉四大水源地 产品展示 当前第6页\共有29页\编于星期日\19点 生产过程分类： 大批量生产： 单一品种 以产量为重点 需求方式分类： 备货型生产 按已有的标准 或产品系列 进行生产 按输出物分类： 制造型生产： 将有型输入转化 为有型输出 Conclusion： 以上是针对性分 类，现在大多数 企业都是混合型 生产。 BUY ME! ..PLEASE? 农夫山泉的生产过程： 当前第7页\共有29页\编于星期日\19点 农夫山泉的生产过程 当前第8页\共有29页\编于星期日\19点 农夫山泉的生产差异化战略： 1 生产