2022年10月自考经济类市场营销学真题 .pdf

2022 年 10 月自考经济类市场营销学真题 一、单项选择题 1. “北方〞油漆厂推出多种无甲醛、无苯的绿色环保油漆，获得消费者的普遍好评，其 持有的市场营销哲学类型是 A.消费导向 B.产品导向 C.推销导向 D.社会营销导向 2.某 5A 景区“十一〞长假期间通过收取高额门票的方式控制入园游客数量，此时该景 区所面临的市场需求状态是 A.负需求 B.潜在需求 C.过量需求 D.下降需求 3.企业经常通过各种方式与顾客联络、沟通，不断向顾客提供关于企业产品的各种信息， 以促进新产品的销售，这在关系营销层次中属于 A.根本型关系 B.主动型关系 C.责任型关系 D.响应型关系 4.某图书音像商店通过摄像机观察消费者的购置行为，这种搜集一手资料的方法是 A.观察法 B.实验法 C.专家调查法 D.深度小组座谈法 5.市场营销信息系统中，营销管理人员用来理解日常有关企业外部营销环境开展的各种 信息来源的系统是 A.内部报告系统 B.营销情报系统 C.营销调研系统 D.营销决策支持系统 6.某企业消费的 “智能变频〞空调市场份额与其最大的竞争对手相比处于优势地位，且 其市场成长率超过 10%，那么该战略业务单位属于 A.明星类业务 B.问题类业务 C.金牛类业务 D.瘦狗类业务 7.“中远〞轮胎厂为了确保获取优质且稳定的橡胶资源而收购了一家橡胶厂，这种一体 化成长战略属于 A.前向一体化 B.后向一体化 C.横向一体化 D.双向一体化类膜 8. “特迅〞公司原主营业务是汽车制造，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务， 这种多角化战略属于 A.垂直多角化 B.同心多角化 C.程度多角化 D.跨行业多角化 9.威胁程度高而时机程度低的营销环境是 A.理想环境 B.冒险环境 C.成熟环境 D.困难环境 10. “达信〞服装公司、“冰州〞滑雪场与“兄弟〞影业公司为争夺消费者而互相竞争， 他们彼此属于 A.愿望竞争者 B.一般竞争者 C.品牌竞争者 D.产品形式竞争者 11.“颐阳〞公司在竞争剧烈的服装市场中选择6-12 岁青少年为目的市场，专门为其消 费服装服饰并获得了良好的业绩，这种根本竞争战略属于 A.差异化战略 B.本钱领先战略 C.集中化战略 D.密集型成长战略 12.红星纽扣厂专门消费纽扣以效劳于被大型服装企业忽略的细小市场，通过专业化经 营占据了有利的市场地位，该企业的市场竞争地位属于 A.市场指导者 B.市场挑战者 C.市场追随者 D.市场补缺者 13.消费者从某点评网站获得关于“开阳〞饭店的用餐者评价信息，这种获取信息的渠 道属于 A.个人来源 B.商业来源 C.公共来源 D.经历来源 14. “其美〞公司只消费小学生桌椅，并且只面对各小学进展销售，该公司的目的市场 选择形式是 A.全面进入 B.产品专业化 C.市场专业化 D.单一市场集中化 15. “超淇〞手表公司不断完善所售手表的式样和包装，在产品概念层次中，式样和包 装属于 A.核心产品 B.根底产品 C.期望产品 D.延伸产品 16. “欣雨公司〞拥有挖掘机、起重机、卡车、塔吊4 条产品线，这 4 条产品线属于产 品组合维度中的 A.宽度 B.长度 C.深度 D.黏性 17. “广发〞公司消费“碧水〞牌洗发水和“白云〞牌洗发水，同时还消费“舒爽〞牌 肥皂和“洁牙〞牌牙膏，该公司的品牌名称策略属于 A.家族品牌策略 B.个别品牌策略 C.独立家族品牌策略 D.组合品牌策略 18.手机制造商“华美〞公司允许以旧手机抵扣部分购机款，这属于折扣定价与补贴策 略中的 A.补贴 B.现金折扣 C.季节折扣 D.