2023年品牌驱动型企业企划部们的职责.pptx

2023/8/25Market analysis and trend prediction市场分析与趋势预测REPORT-沉默之见Silent Opinion TEAM 市场调研与竞争分析目录catalog品牌定位与市场定位产品策划与营销推广 VISIT US市场调研与竞争分析Market research and competitive analysis01 市场潜力分析分析当前市场的规模和潜在增长空间，了解消费者需求的变化趋势以及市场的扩张潜力。 研究市场的增长率、销售额和份额等数据，以及市场主要参与者的变化情况，评估市场的竞争态势。确定目标市场中的潜在客户群体，包括不同的消费者细分群体和其特点。 分析目标客户群体的购买决策过程、偏好和需求，了解他们对产品或服务的价值感受和期望。研究市场发展的趋势和影响因素，例如技术创新、政策法规变化和社会经济发展等。 调查竞争对手的市场策略和行动，了解市场的动态和竞争状况，为企业制定有效的市场策略提供依据。市场规模与增长趋势：一个重要方面是对市场规模和增长趋势的评估。通过对市场数据的收集和分析，企划部门可以了解市场的当前规模以及未来的增长趋势，从而为品牌驱动型企业的发展制定战略方向和目标。市场规模与增长趋势潜在目标客户群体市场趋势与环境分析品牌驱动型企业发展中的市场评估与分析 竞争对手调查 市场渗透率 产品特点 竞争对手竞争对手产品分析 营销策略 品牌形象 竞争对手竞争对手品牌形象与市场活动分析 NEXT目标消费者分析1.品牌驱动型企业企划部门的市场需求和消费者行为分析品牌驱动型企业企划部门的重要职责之一。通过对目标消费者的深入研究和分析，企划部门能够更好地了解市场需求和消费者行为，并据此制定合适的市场策略。 在目标消费者分析中，企划部门需要考虑以下内容： 2. 消费者特征分析：企划部门需要对目标消费者进行细致的特征分析，包括年龄、性别、职业、收入等方面。这有助于企业更好地了解目标消费者的身份和生活状态，为品牌推广和产品定位提供参考。 3. 消费行为研究：企划部门需要分析目标消费者的购买习惯、消费偏好以及购物渠道偏好等。通过了解消费者的消费行为，企划部门能够制定更准确的市场策略，提升消费者满意度和忠诚度。 4. 潜在需求挖掘：企划部门需要挖掘目标消费者的潜在需求，包括未满足的需求和新兴需求。通过发现消费者的潜在需求，企划部门可以推出符合市场需求的创新产品或服务，增加企业在市场中的竞争力。 通过以上分析和研究，企划部门可以更好地把握目标消费者群体的特点和需求，从而制定出更具针对性和可行性的市场策略，为企业的发展提供有力支撑。 VISIT US品牌定位与市场定位Brand positioning and market positioning02 1. 市场调研与分析是企业制定市场战略的基础，通过对市场环境、竞争对手和消费者需求等方面的深入研究，帮助企业了解市场潜力和趋势。 2. 通过市场调研与分析，企业可以准确定位目标市场，了解顾客群体的需求和偏好，为产品定位和品牌策略提供依据。 1. 市场调研与分析还可以帮助企业发现市场机会和挑战，及时调整市场策略，提高市场竞争力。市场调研与分析的主要内容 市场环境分析：包括宏观环境、行业竞争和政策法规等方面的研究，帮助企业了解市场的发展趋势和影响因素。市场调研与分析 确定品牌核心价值1.品牌驱动型企业企划部门：了解市场环境和产品，以实现差异化价值品牌驱动型企业企划部门的一项重要职责。企划部门应该进行市场分析和竞争对手分析，以了解市场环境和行业趋势。在此基础上，他们需要深入了解企业的产品和服务，以确定该品牌在市场中的独特优势和差异化价值。 2.品牌核心价值：定位、理念、目标受众需求品牌核心价值是品牌的核心理念和定位，它是企业与竞争对手的区别。企划部门需要明确该品牌的目标受众和市场定位，找出与之相关的消费者需求和心理价值。通过深入了解目标受众的痛点、需求和期望，企划部门可以确定品牌的核心价值。这一价值应该符合目标受众的期望，能够满足他们的需求，打动他们的心，从而在市场上赢得竞争。 3.品牌核心价值与竞争力、战略目标在确定品牌核心价值时，企划部门还需考虑企业的核心竞争力和战略目标。他们需要找出企业在产品、技术、市场等方面的竞争优势，将其融入到品牌核心价值中，以突出企业的特点和优势。 制定品牌定位策略制定品牌定位策略，明确品牌在市场中的位置，提升竞争力与辨识度。 品牌差异化定位 目标受众定位 竞争对手情报 品牌定位策略 品牌特点 品牌核心价值 VISIT US产品策划与营销推广Product planning and marketing promotion03 Learn more市场调研分析1. 目标市场分析：该部门应对目标市场进行全面的分析和评估。从人口统