广告投放计划书-双十一广告词.doc

广告投放计划书-双十一广告词 精品文档 广告投放计划书-双十一广告词 【转】双关语经典广告词评析。(中文) 【转】双关语经典广告词评析。 此次的这些都是借用类似语移花接木的广告词: 音响公司广告———“一呼四应～” 评:一语双关，强调音响的震撼力。 某饺子铺广告———“无所不包～” 评:说明包子种类包罗万象，只要是吃的东西肯定都会变成材料。不过，这句广告语用在包子身上总感觉吓人。 吃的东西不一个强调做工，更应该强调吃的感觉和感受。 某石灰厂广告———“白手起家～” 评:原来白手起家可以用在这里，点明了石灰的特点，强化了家的需要。 某当铺广告———“当之无愧～” 评:当之无愧作为当铺的广告还真就当之无愧。既然东西都要当了，来这里肯定去对了地方。因为只要货真价实就肯定当之无亏。 某帽子公司广告———“以帽取人～” 评:虽说不能以貌取人，但是戴上我们的帽子还真就能够给你增色几分，别人还真就得以帽取人。 某理发店广告———“一毛不拔～” 1 / 24 精品文档 理发技术之高全在剪头的过程中，不经允许绝对不会误拔你一根头发。降低你的心理压力，突出理发水平的高超。 某药店广告———“自讨苦吃～” 评:良药苦口概念根深蒂固，生病吃药是一个主观自发的行为。所以言之自讨苦吃相当的取巧，从心理上与病人同步，体会他们的感受，又强化药品的质量。 某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸～” 评:幽默形象，烟灰缸是我们弹烟的地方。那肯定不是一个干净的地方，将吸烟的人比作烟灰缸。幽默形象的突出吸烟的厌恶感。 某打字机广告———“不打不相识～” 评:不是俺愿意打，只是因为只有打才能识。 某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。” 评:上升了一种境界，提高了一种品味，引发了一种共识。巧妙比喻，升华了一种物品，强化了价值感的认知。 眼镜能卖多少钱啊，但心灵窗户的玻璃肯定就贵了。 不过暴利的行业，说得越邪乎，你挨宰的可能性就越大。 某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。” 评:用香水的主要目的就是吸引异性，但是能够吸引到 2 / 24 精品文档 被人家侵犯的地步，可见魅力不小。 某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。” 评:环境健康、个人健康双重保护，我们拒绝黑洞，让我们从拒绝吸烟开始。 某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。” 评:关键时刻，符号胜过言语，这种广告不会是有效的路牌广告，除非真的有人想让你的车游泳， 某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公～” 评:预知详情，怎么不得看看内容。要嫁百万富翁，先得买本书。好奇往往也是购书的一个主要因素。 某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。” 评:潜台词:不是驾照到期的早，而是俺确实质量好。 某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。” 评:因为没有备件，我们没法和汽车比，所以还得关爱自己身体的各个零件。 某化妆品广告———“趁早下,斑?，请勿,痘?留。” 评:化妆品上岗，雀斑下岗，青春痘不留。 3 / 24 精品文档 某洗衣机广告———“闲妻良母～” 评:贤妻良母不用吃耐劳，只因有洗衣机，解放妻子的时间，强调一种境界和家务自由，一门心思做良母。而且，以往经验，一说到贤妻人们就想到黄脸婆，如果变成闲妻，更多时间会花在自己身上，给妻子一种增添魅力的机会。 体会了妻子的感受，妻子就会肯定你的产品。 某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。” 评:唤起谁的共鸣，谁就是它的购买人群。 某鲜花店广告———“今曰本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。” 评:典型送给男人的广告，不过千万别让太太看到。因为女人不仅在乎花，更在你给他买花的理由。也许有时不需要理由，但不需要理由也是一种理由，至少没有理由也要胜过“因为花便宜”这个理由。 某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许就是你的外祖母。” 评:夸张的不可理喻，但是别忘了女人为了魅力往往会丧失理性，这个广告就是给她们做的。 某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。” 评:充其量就吸引个眼球，因为承诺一切，则一切都做得不好。这已经成为分众时代的一个不二法则。 某眼药水广告——“滴此眼药水后，将眼睛转动几下， 4 / 24 精品文档 可使眼药水遍布全球。” 评:使用方法+心理暗示的感觉体验，全部体现在夸张的广告词中。 全球是我们通常对地球的代名词。与眼睛类比，夸张