标志图形的色彩表现.ppt

第三十页，共六十八页，2022年，8月28日 橙色是暖色调，寓意热心、动态和豪华。如果你要表现艳丽而引人注目，那么请使用橙色！作为一种突出色调时，它可能刺激你的顾客情感，因此最好节约地使用，把它放在外表突出工作位置就行了。并且一定记住要谨慎地使用橙色和蓝色搭配。橙色：是十分欢快活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色。　　橙色稍稍混入黑或白色，会成为一种稳重、含蓄又明快的暖色，但混入较多黑色，就会成为一种烧焦的色；橙色中加入较多的白色会带有一种甜腻的味道。橙色与蓝色搭配，构成了最响亮、最欢快的色彩。 橙：富饶、充实、未来、友爱、豪爽、积极 第三十一页，共六十八页，2022年，8月28日 第三十二页，共六十八页，2022年，8月28日 第三十三页，共六十八页，2022年，8月28日 红色是最热烈的颜色，表达热情和激情的意思。热与火，速度与热情，慷慨与激动，竞争与进攻都可用红色体现。它也许是刺激的不安宁的颜色。但与褐色、蓝色浅紫色一起使用，就不太妙了。红色所表达的气质象橙色、褐色、黄色一样，你会很容易表达出你的情感。 红色：是强有力的色彩，是热烈、冲动的色彩，高度的庄严肃穆。在深红的底子上，红色平静下来，热度在熄灭着；在蓝色的底上，红色就像炽烈燃烧的火焰；在黄绿色的底上，红色变成一促冒失的、鲁莽的闯入者，激烈而又寻常；在橙色的底上，红色似乎被郁积着，暗淡而无生命，好象焦干了似的。 红：活跃、热情、勇敢、爱情、健康、野蛮 第三十四页，共六十八页，2022年，8月28日 第三十五页，共六十八页，2022年，8月28日 第三十六页，共六十八页，2022年，8月28日 第三十七页，共六十八页，2022年，8月28日 第三十八页，共六十八页，2022年，8月28日 黑色底可见度强弱次序：白→黄→黄橙→黄绿→橙； 白色底可见度强弱次序：黑→红→紫→紫红→蓝； 蓝色底可见度强弱次序：白→黄→黄橙→橙； 黄色底可见度强弱次序：黑→红→蓝→蓝紫→绿； 绿色底可见度强弱次序：白→黄→红→黑→黄橙； 紫色底可见度强弱次序：白→黄→黄绿→橙→黄橙； 灰色底可见度强弱次序：黄→黄绿→橙→紫→蓝紫。 第三十九页，共六十八页，2022年，8月28日 二、标志图形色彩运用的基本准则 1、易读性 色彩的作用是更加生动地传达企业形象，说明产品的性质以引起消费者的注意。可以说，在某情况下，色彩是一个提高文字、标志和标准字易读性的方法。因此，标志的色彩尽量不要超过三种，过多的色彩会喧宾夺主而削弱商品主体形象。色彩应力求单纯、鲜艳、醒目，并在重标志色与背景的对比关系。 2、识别性 公共环境标志的色彩在考虑共通性的基础上，还要具有一定的个性，形成专有色彩，使色彩先于图形、文字等要素而直接传达内容。个性化的专有色彩，有助于形成色彩的可识别性，促成视觉记忆力，使标志易读、易记。 第四十页，共六十八页，2022年，8月28日 3、表现性 色彩本身具有一定象征意义以及对心理和情感有指代作用，色彩能焕发人们的情感，能描述人们的思想。标志的色彩要根据标志本身的内涵和情感平选择，形成表现性特征。例如红色代表革命、热情、吉祥喜庆等，黄色代表光明、希望、权威、财富等，绿色代表希望、和平、安全、生命等，篮色代表理性、科技、冷静、严肃等。 4、差异性 标志的色彩设计要考虑不同民族、不同地域的文化传统、风格习惯和宗教信仰的差异。例如中国传统的色彩为红色、黄色、青色和白色 ，而且各自的指代意义是不同的；非洲的传统色彩是红色、黑色和黄色；拉丁民族的传统色彩的橙色、黄色、红色、黑色和灰色等。不同的宗教信仰对于色彩的影响也很大，例如佛教本源的色彩是黄色和白色，本土化后又增加了红色；伊斯兰教以蓝色、绿色和白色为主要色彩；基督教崇尚白色和黑色，这在礼服和婚纱中体现较为明显。 第四十一页，共六十八页，2022年，8月28日 第四十二页，共六十八页，2022年，8月28日 第四十三页，共六十八页，2022年，8月28日 第四十四页，共六十八页，2022年，8月28日 第四十五页，共六十八页，2022年，8月28日 第四十六页，共六十八页，2022年，8月28日 第四十七页，共六十八页，2022年，8月28日 第四十八页，共六十八页，2022年，8月28日 第一页，共六十八页，2022年，8月28日 标志设计，最终都以不同的色彩形式表现出来。在文字、图形、色彩三大要素中，色彩是最能迅速传达信息和表情达意的，它能焕发出人们的情感，能描述人们的思想。由于人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐直接，因此色彩成为标志形象的重要因素。标志应易读、易记，具有一定的的视觉辩识性，使色彩形成相对