本地消费业务中心-搜索广告投放有“树” .pdf

本地消费业务中⼼-搜索⼴告投放有 “树”

更新时间：2023年8⽉21⽇ 前⾔ 随着字节内容越来越丰富、信息质量越来越⾼，⽤⼾逐步形成了在字节搜索信息的习惯，进⽽带动了 近⼏年字节搜索流量的⾼速增⻓。⽽⼩⼩的 “搜索框”背后，也承载了巨量引擎搜索⼴告不可忽视 的巨⼤商业价值，为⼴⼤商家的⽣意经营提供了更多想象的空间。 但在与众多商家沟通的过程中，我们发现： ①⼤家对于 “我应不应该⼊局搜索⼴告”以及 “我适不适合投放搜索⼴告”仍有顾虑 ②市⾯上关于如何投放巨量引擎搜索⼴告的优化经验较少，⽆法借助同⾏经验快速上⼿ ③产品迭代速度快，⼤家很难准确了解搜索⼴告全貌 为了解决以上问题，我们邀请了优秀的⼀线投⼿⽼师与我们⼀起制作了本⽂ 「巨量引擎搜索⼴告-投 放有 “树”」，希望通过最简单的问答形式，帮助⼤家快速上⼿搜索投放优化。 「巨量引擎搜索⼴ 告-投放有 “树”」可以作为⼀本⼯具书，在遇到投放问题时通过快速检索⽬录、找到参考经验，欢 迎订阅⽂档更新。 ❗说明：尽信书不如⽆书，本⽂内容全部由⼀线投⼿实际投放进⾏萃取⽽成，内容仅限参考。如涉 及巨量引擎产品功能请以巨量引擎搜索⼴告官⽅⽂档为准。 特别鸣谢来⾃内外部参与搜索⼴告 「投放树」的共建团队： • 内部共建团队： ◦ 内容发起⽅：本地消费业务中⼼-搜索项⽬部
◦ 资源联动⽅：巨量学、中国商业产品与技术-搜索⼴告运营、中国销售业务平台-渠道 销售管理中⼼-策略⽀持部
◦ 项⽬宣发⽅：本地消费业务中⼼-市场传播
• 外部共建团队： ◦ 营销专家团：点⾦⼿ ◦ 代理商伙伴：河北聚冀⽹络 技有限公司、开域国际控股有限公司、深圳市有量悦动 技有限公司 认知树 什么是巨量引擎搜索⼴告？ 基于⽤⼾需求，巨量引擎希望构建⼀个更多元稳定的内容⽣态，通过推荐和搜索的双向内容分发，让 爆款内容和⻓效内容都可以在平台上⽣产和沉淀。搜索⼴告基于巨量引擎全域流量，是巨量引擎旗下 产品，可独⽴设置预算、出价、素材、关键词等，优化调整空间⼤，可⼀键勾选搜索流量位。 Q：巨量引擎搜索⼴告的流量来源有哪些？
Q：巨量引擎搜索⼴告的素材和展现样式有哪些？
Q：巨量引擎搜索⼴告可以投放哪些转化⽬标？
Q：巨量引擎搜索⼴告产品和传统搜索⼴告的区别是什么
Q：巨量引擎搜索⼴告有哪些价值？
谁适合做巨量引擎搜索⼴告
？
Q：巨量引擎搜索⼴告适合哪些营销场景？
Q：品牌商家⼀定要投放巨量引擎搜索⼴告吗？
Q：中⼩商家可以投放巨量引擎搜索⼴告吗？
怎么做巨量引擎搜索⼴告？ Q：巨量引擎搜索⼴告与信息流⼴告的差别是什么？
Q：影响巨量引擎搜索⼴告投放效果的因素有哪些？
Q：投放巨量引擎搜索⼴告可使⽤的产品有哪些？
投放树 ⼊局投放篇 Q：投放巨量引擎搜索⼴告需要开⼾吗？
核⼼解读： 已拥有巨量⼴告账⼾的客⼾可直接使⽤，⽆需重新开⼾；从未在巨量引擎⼴告平台投放⼴告的客 ⼾，需要新开⼾进⾏投放。 Q：可以使⽤巨量⼴告账⼾投放搜索⼴告吗？
Q：当有多产品需要投放搜索⼴告时，需要开通多个账⼾吗？
Q：投放巨量引擎搜索⼴告是否有⾏业限制？
Q：巨量引擎搜索⼴告应该规划多少预算？
Q：如何分配搜索⼴告和信息流⼴告的预算？
产品选择篇 Q：搜索直投的特点和适⽤场景？
Q：搜索快投的特点和适⽤场景？
Q：搜索套餐投的特点和适⽤场景？
Q：常规投放出价特点和适⽤场景？
Q：搜索⼴告特有功能有哪些？
预算设置篇 Q：如何设置单条⼴告的预算？
Q：新⼴告如何设置预算？
Q：预算会影响跑量空间吗？
核⼼解读： 预算会影响系统预估探索的跑量空间。 详细解析： 1. 预算会直接影响系统的跑量空间以及探索空间； 2. 建议预算使⽤率达到70%时，及时增加预算，保证⼴告跑量能⼒；
Q：套餐投放如何设置预算？
⼴告搭建篇 Q：新账⼾⾸ ⽇需要建多少条搜索⼴告？
核⼼解读： 新账⼾不建议堆积⼴告，根据实际消耗情况匹配⼴告条数。 详细解析： 1. 预算⾦额1000以内建议⼴告数量3-5条；
2. 预算300以内⼴告2-3条；
3. 因为新账⼾开始难以起量建议根