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本地消费业务中⼼-搜索⼴告投放有 “树”
更新时间:2023年8⽉21⽇
前⾔
随着字节内容越来越丰富、信息质量越来越⾼,⽤⼾逐步形成了在字节搜索信息的习惯,进⽽带动了
近⼏年字节搜索流量的⾼速增⻓。⽽⼩⼩的 “搜索框”背后,也承载了巨量引擎搜索⼴告不可忽视
的巨⼤商业价值,为⼴⼤商家的⽣意经营提供了更多想象的空间。
但在与众多商家沟通的过程中,我们发现:
①⼤家对于 “我应不应该⼊局搜索⼴告”以及 “我适不适合投放搜索⼴告”仍有顾虑
②市⾯上关于如何投放巨量引擎搜索⼴告的优化经验较少,⽆法借助同⾏经验快速上⼿
③产品迭代速度快,⼤家很难准确了解搜索⼴告全貌
为了解决以上问题,我们邀请了优秀的⼀线投⼿⽼师与我们⼀起制作了本⽂ 「巨量引擎搜索⼴告-投
放有 “树”」,希望通过最简单的问答形式,帮助⼤家快速上⼿搜索投放优化。 「巨量引擎搜索⼴
告-投放有 “树”」可以作为⼀本⼯具书,在遇到投放问题时通过快速检索⽬录、找到参考经验,欢
迎订阅⽂档更新。
❗说明:尽信书不如⽆书,本⽂内容全部由⼀线投⼿实际投放进⾏萃取⽽成,内容仅限参考。如涉
及巨量引擎产品功能请以巨量引擎搜索⼴告官⽅⽂档为准。
特别鸣谢来⾃内外部参与搜索⼴告 「投放树」的共建团队:
• 内部共建团队:
◦ 内容发起⽅:本地消费业务中⼼-搜索项⽬部
◦ 资源联动⽅:巨量学、中国商业产品与技术-搜索⼴告运营、中国销售业务平台-渠道
销售管理中⼼-策略⽀持部
◦ 项⽬宣发⽅:本地消费业务中⼼-市场传播
• 外部共建团队:
◦ 营销专家团:点⾦⼿
◦ 代理商伙伴:河北聚冀⽹络 技有限公司、开域国际控股有限公司、深圳市有量悦动
技有限公司
认知树
什么是巨量引擎搜索⼴告?
基于⽤⼾需求,巨量引擎希望构建⼀个更多元稳定的内容⽣态,通过推荐和搜索的双向内容分发,让
爆款内容和⻓效内容都可以在平台上⽣产和沉淀。搜索⼴告基于巨量引擎全域流量,是巨量引擎旗下
产品,可独⽴设置预算、出价、素材、关键词等,优化调整空间⼤,可⼀键勾选搜索流量位。
Q:巨量引擎搜索⼴告的流量来源有哪些?
Q:巨量引擎搜索⼴告的素材和展现样式有哪些?
Q:巨量引擎搜索⼴告可以投放哪些转化⽬标?
Q:巨量引擎搜索⼴告产品和传统搜索⼴告的区别是什么
Q:巨量引擎搜索⼴告有哪些价值?
谁适合做巨量引擎搜索⼴告?
Q:巨量引擎搜索⼴告适合哪些营销场景?
Q:品牌商家⼀定要投放巨量引擎搜索⼴告吗?
Q:中⼩商家可以投放巨量引擎搜索⼴告吗?
怎么做巨量引擎搜索⼴告?
Q:巨量引擎搜索⼴告与信息流⼴告的差别是什么?
Q:影响巨量引擎搜索⼴告投放效果的因素有哪些?
Q:投放巨量引擎搜索⼴告可使⽤的产品有哪些?
投放树
⼊局投放篇
Q:投放巨量引擎搜索⼴告需要开⼾吗?
核⼼解读:
已拥有巨量⼴告账⼾的客⼾可直接使⽤,⽆需重新开⼾;从未在巨量引擎⼴告平台投放⼴告的客
⼾,需要新开⼾进⾏投放。
Q:可以使⽤巨量⼴告账⼾投放搜索⼴告吗?
Q:当有多产品需要投放搜索⼴告时,需要开通多个账⼾吗?
Q:投放巨量引擎搜索⼴告是否有⾏业限制?
Q:巨量引擎搜索⼴告应该规划多少预算?
Q:如何分配搜索⼴告和信息流⼴告的预算?
产品选择篇
Q:搜索直投的特点和适⽤场景?
Q:搜索快投的特点和适⽤场景?
Q:搜索套餐投的特点和适⽤场景?
Q:常规投放出价特点和适⽤场景?
Q:搜索⼴告特有功能有哪些?
预算设置篇
Q:如何设置单条⼴告的预算?
Q:新⼴告如何设置预算?
Q:预算会影响跑量空间吗?
核⼼解读:
预算会影响系统预估探索的跑量空间。
详细解析:
1. 预算会直接影响系统的跑量空间以及探索空间;
2. 建议预算使⽤率达到70%时,及时增加预算,保证⼴告跑量能⼒;
Q:套餐投放如何设置预算?
⼴告搭建篇
Q:新账⼾⾸ ⽇需要建多少条搜索⼴告?
核⼼解读:
新账⼾不建议堆积⼴告,根据实际消耗情况匹配⼴告条数。
详细解析:
1. 预算⾦额1000以内建议⼴告数量3-5条;
2. 预算300以内⼴告2-3条;
3. 因为新账⼾开始难以起量建议根
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