品牌重塑；新媒体；护肤品；营销策略.docx

1 摘要 作为传统国产经典品牌，百雀羚在消费者心中的定位始终是“妈妈用的护肤品”。身处新媒体时代，百雀羚亦通过多元努力开展品牌重塑，旨在实现品牌的年轻化。值得肯定的是，百雀羚的努力赢得了传统类型的消费者，即中年女性。百雀羚的品牌重塑，包括打造三生花、小雀幸、小幸韵，其意图是赢得年轻女性市场，但其品牌打造、营销策略等都偏向于上班族，对于大学生群体市场有所忽视。因为女大学生群体购买力强、更爱美、可塑性强、更愿意支持国货、成长于新媒体环境，百雀羚应该重视女大学生市场。针对如何有效地吸引大学生群体，首先在大学生群体中进行了问卷调查，旨在了解大学生护肤品消费行为和百雀羚在大学生市场中的影响力。通过简单