购买意愿；植入式广告；产品态度；产品类型.docx

1 摘要 随着传统广告业发展渐缓以及有关广告禁播的相关规定出台，给予了“植入式广告”极大的发展空间，而以前“填鸭式”的广告不再受到受众青睐。而不同广告植入的类型和产品的类型都会影响广告的效果，从而会影响到消费者对品牌的态度，最终决定其购买意愿，因此，本文通过问卷设计出《向往的生活》中的几个片段，在回收问卷后利用spss软件对数据进行分析，用以比较该节目中不同类型的植入广告和产品类型对消费者购买意愿的显著差异性，结论如下：相比于简单植入和便利品，消费者对整合植入、选购品的购买意愿的购买意愿要更高一些。并能通过具体的分析给予营销者和消费者一些建议。 关键词：购买意愿；植入式广告；产品态度