中国广告史与国外广告史.pptxVIP

第二章 广告发展史;§2.1 中国广告史;⑵ 实物广告是当时交换推销商品的一种最原始的广告形式之一 在物品上插上草标的广告 ⑶ 标记广告也是古老广告形式 产品上加刻的铭文，年号去交换;⑷ 音响广告 商以走街串巷、贩运叫卖为主，采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊的音响来代表不同的行业。货郎打的“小铜锣”、“拨浪鼓”，卖油郎敲的“油梆子”等。;卖货郎;⑸ 悬物广告 如卖酒的店铺在门口悬挂一面酒旗或垒个“当垆”； 卖药的悬挂葫芦在药铺上空。 《史记·司马相如列传》中：“相如置一酒舍沽酒，而令文君当垆。” ;文君故里;⑹ 灯笼广告 以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。唐代以后，酒楼、饭馆的特色之一，就是悬挂灯笼。 ;;⑺ 旗帜广告 以酒旗为最多，酒旗亦称酒帘、青帘 唐·杜牧《江南春绝句》： 千里莺啼绿映红 水村山郭酒旗风;;清明上河图;⑻ 印刷广告 1041年北宋毕升发明活字印刷术，成为印刷史一个里程碑，印刷广告出现了。 世界上最早的印刷广告物：现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版。 国外的第一张印刷广告是英国的第一个出版商为宣传宗教内容的书籍而印制的，于1473年印成并广泛张贴于伦敦街头。;2、近代中国广告;1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内的第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、音乐外，也播出一些商业信息。 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广告收入维持生计。 1926年，在上海市南京东路伊文思图书公司的橱窗内首次出现霓虹灯广告——宣传皇家牌（ROYAL）打字机的英文广告灯。 在20世纪初成立的上海先施、新新、永安、大新四大百货公司均设置了大型橱窗。;3、当代中国广告;二、我国现代广告发展阶段;⑶ 国有大型广告公司组建 1979年，北京广告公司成立；广东省广告公司、广州市广告公司、天津广告公司等相继成立。 ⑷ 广告研究和广告教育起步 1980年，《人民日报》发表《必须研究广告学》的文章。 1981年，中国广告学会成立，同年第一届广告学术会议在太原举行。 1983年，厦门大学开办广告学专业，这是我国高校开办的第一个广告专业。;1979年的中国广告 1月4日，《天津日报》率先恢复商业广告，刊登了天津牙膏广告。 1月23日，《文汇报》刊登首条外商广告。 1月28日，上海电视台播出第一条商业广告——参桂补酒广告。 3月15日，上海电视台播出了第一条外商广告——瑞士雷达表广告。 3月13日，中央电视台第一次在全国范围内播出外商电视广告——西铁城手表广告。 6月25日，《人民日报》刊登了恢复广告以后的第一条广告——宁江机床厂广告。 北京市政府同意恢复户外广告和其他广告业务。北京广告公司在王府井竖起了10块广告牌，其中6块国内广告，4块外国广告。;2、第二阶段：补偿性发展阶段（80年代中期到90年代中期） ⑴ 低起点、高速度发展 广告营业额从1983年的2.34亿元增长到1993年的134.09亿元，累计增长57.6倍。 全国广告公司的数量从1983年的2340家发展到1993年的31770家，增长13.6倍。 全国广告从业人员从1983年的34853人增长到1993年的311967人，增长9倍。;⑵ 企业经历广告“蜜月期” 企业逐渐认识到广告的作用，大量在电视台做广告，造就了一批知名品牌，如燕舞、大宝、太阳神、健力宝、郑州亚细亚、爱多等。 ⑶ 外资广告公司登陆中国 1985年，奥美（中国）广告公司在香港成立；1991年，奥美广告公司与上海广告公司合作成立上海奥美广告公司。 1986年，第一家合资广告公司——电扬广告公司成立，这是由中国国际广告公司、美国电通、扬—罗必凯公司合资兴办。 1991年，美国BBDO（天高）广告公司与中国广告联合总公司共同合资组建天联广告公司。 1992年，美国萨奇兄弟公司与航天部长城公司合作成立盛世长城广告公司。;3、第三阶段：转型发展阶段（90年代中期至今） ⑴ 广告市场增幅趋缓 ⑵ 广告管理依法进行 1994年，《中华人民共和国广告法》颁布，次年正式实施 ⑶ 媒体格局变化 报纸扩版、各省级卫视上星、网络广告逐渐提升、互动传媒等新型广告形式涌现。 ⑷ 广告主趋向成熟 经历CI热潮、标王争霸后，引入IMC，企业逐渐接受了将广告作为营销手段的一个有机组成部分的观点。 ⑸ 国际广告公司迅速发展;三、中国现代广告业的发展;§2.2 国外广告史;一、国外早期广告发展阶段;2．广告萌芽阶段：15世纪至19世纪中;1702年12月，当时的英国日刊报纸《伦敦每日时报》公布，在报纸上刊登广告的税额一律为1先令。1712年，英国议会通过了对报纸和报纸广告征税的法案。 1841年在美国费城成立