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2020年电大市场营销学模拟测试题答案
模拟1
一、判断正误
1.市场细分是根据产品的差异对市场进行的划分。(错)
2.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理
学等基础上的应用科学。(对)
3.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。
(错)
4.凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品,
最好能采用直接式渠道。(对)5.在市场调查活动中,一般只
有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的
情况下,才花较多的费用和时间去收集第一手资料。(对)
6. 当产品处于介绍期时,采用广告和公共关系进行促销的
效果最佳。(对)
7.商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。(对)
8.密集分销有利于控制企业中间商。(错)
9.尾数定价的目的是使人感觉卖者计算精确、价格公道。
(对)
10.面对激烈的竞争,企业为了生存和发展,在任何时候
都应始终坚持只降价不提价的原则。(错)
二、选择题
1.市场营销的核心是(交换)
2.根据恩格尔定律,恩格尔系数越低,说明这个国家人民
的生活水平(越高)
3.某业务单位市场增长率为 15%,相对市场占有率为 1.5,
对该业务单位最适合的战略是(发展)
4. 以下哪一个不是网络营销的上风?(品质更有保障)
5.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费
用会随生产经营的增加而下降,低价不会引起实际和潜在的竞
争,企业宜对此产品采用(渗透定价)
6. 既不持有存货,又不参与融资或风险的商业单位是(产
物掮客人)
7. 以下哪一个是企业在产物的成熟阶段不宜采取的营销策
略?(立即停止生产)
8.企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用
统一的包装风格的包装策略是(类似包装策略)
9.在市场营销的初创阶段,其主要研究内容是: (推销与
广告的方法)
10. 当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱
时,应当采取(专业化生产和经营)竞争策略。
11.一般说来,产品的最低价格取决于(产品的成本费用)
12.影响消费需求变化的最活跃的因素是(可任意支配收
入)
13.市场营销观念的中心是()发现需要并想法满足他们
14. 以下哪一点是调查问卷应该避免的?()多使用术语
或者缩写
15. 当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱
时,应当采取()竞争策略。专业化生产和经营
三、简答
1.当消费者购买一台洗衣机时,有的人会以洗衣机的洁衣
能力、操作的简便性为依据决定是否购买,而有的人是因为洗
衣机的外观漂亮、售后服务好购买,这是为什么呢?研究消费
者购行为的这一特性,对企业营销有什么意义?(12 分)
答:造成这种现象主要是因为消费者在购买商品时追求的
利益是不同的,也就是购买着眼点不同。这是由影响购买行为
的这种因素决定的。企业必须要研究消费者购买行为的这个特
性,可以根据这种分析进行市场细分,从中选择自己的目标市
场,也可以为不同追求的消费者分别设计、提供不同的产品,
达到扩大市场的目的。
2.市场补缺者取胜的关键是甚么?一个最佳的补缺基点应
具备哪些特征?
答:市场补缺者取胜的关键是专业化的生产和经营。
一个最佳的“补缺基点”应具有以下特征:
(1)有足够的市场潜量和购买力;
(2 )利润有增长的潜力;
(3 )对主要合作者不具有吸引力;
(4 )企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力;
(5 )企业已有的信誉足以对抗竞争者。
3.“高档产物才是优质产物”的观点是否正确?为甚么?
答:这种观点是错误的。产物档次不能与产物质量混为一
谈。产物档次只反应产物的型号、功用及需求的条理差异,它
不能用于衡量产物的质量优劣,高档产物也有质量优劣之分。
衡量产物质量优劣的标准是“适应质量”,凡是适合消费者使用
程度的产物都是合格的优质产物。
四、案例分析
1.美国 XXX 将市场上的购买者分为几类?
2 .这种细分是否有效?
3 .该公司的营销策略是如何体现的?
答:
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