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摘要
近年来，随着互联网发展、人民对美好生活需要的增长，综艺节目蓬勃发展，由电视向网络平台转移，其中，部分选秀类节目凭借优质的内容和营销策略一举成为“现象级爆款”。
对于其他的网络综艺选秀节目方而言，身处节目数量呈井喷之势的网络综艺大市场，面对题材同质化严重、海外版权节目照搬照抄、植入广告密度过大和过度娱乐，缺乏正面价值导向等问题，想要让节目成为有积极意义的“爆款”，又该何去何从？
本文通过查阅文献梳理了网络整合营销4I理论及其应用，查阅众多公开数据分析网络综艺行业现状及存在问题，借助4I理论从趣味、个性、互动和利益四个方面对《创造101》节目营销策略进行阐述，得出结论并建议网络综艺选秀
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