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全媒体时代《致青春》的突围之路 5月，《致青》在大陆宣布了10天的不到5亿天的时间里获得了超过5亿的观众。这不是一部大型电影。为什么要这么卖？原因是什么？这是偶然的吗？广告界专家袁杰平为你揭露了《致青》成功广告的全媒体营销。 《致我们终将逝去的青春》, 是赵薇执导的导演处女作, 也是赵薇在北京电影学院导演系研究生的毕业作品。这部影片根据著名作家辛夷坞的同名小说改编, 该片由香港著名导演关锦鹏担任监制, 由内地著名编剧李樯亲自操刀改编剧本, 由海峡两岸著名演员赵又廷、韩庚、杨子姗、刘雅瑟、江疏影等领衔主演, 由华语歌坛天后王菲演唱主题曲《致青春》。5月7日, 片方正式宣布《致青春》票房已突破5亿。这样一部并不是大场面大制作的影片, 为何如此获得如此好的票房?这是偶然还是必然? 从理论上来说, 每一部影片, 都能挖掘出成功的基本要素, 否则投资方也不会钱多到要拿去烧, 但为什么不会每一部影片都能成功?答案是:一部电影的成功, 一定是它的内因和外因起了化学反应才会引爆市场。也就是说一部片子, 只有好的内容而没有好的营销环境, 是很难成为市场热点的。 先让我们看一下《致青春》的内因: 一、 着瞳体的心态走进影片 很早就有圈内人士表示, 赵薇要做导演不靠谱, 据于此, 不少人是带着看热闹的心态走进影院的。不可否认明星导演赵薇, 是吸引力之一, 这个让不少人觉得疯疯癫癫的丫头, 会不会拍出一部疯疯癫癫的片子来? 根据新浪娱乐的采访报道, 从中可以发现导演赵薇的几个“不靠谱”做法: 1、 从我看电影n/我演制成本更可能是个案研究的一个亮点。我们的观众一般在执法 除演员是新人外, 摄影指导李然和美术指导李杨都不算大牌, 至于为什么选他们, 赵薇给出的答案很实在:“之前我们都认识, 算是朋友。全是80后, 他们都还没有代表作, 当然我作为导演也没有代表作。我觉得没关系, 既然李樯给了那么好的一个剧本, 我们就努力做, 不给自己留下遗憾。虽然导演是一个明星, 但是他们都知道我要拍好这部电影的心情比谁都强烈。其实我们可以找很大牌的摄影师, 之所以没有找, 就是希望这个人可以从头盯到尾, 因为大牌摄影师可能要到开拍前才会出现。但是我要找的是可以前三个月就能进组的人, 全国四个地方看景、一起画分镜头??包括美术也是, 除了筹备技术上的东西之外, 在开拍前两三个月的时候就进组了, 大牌不可能给你那么多时间。” 2、 商业柏拉图 赵薇说:“我在开前期会议的时候, 就告诉团队, 电影不能拍成明信片, 我后来就反省自己为什么要这么说, 后来觉得自己还挺有商业头脑的呢。因为一般的青春片都会容易拍成明信片, 主人公好看漂亮, 其实让主人公穿得漂亮、环境优雅一点, 也不会影响整个片子多少, 但是就俗了, 特别像别的地方的电影。真实, 是这部电影的原则, 因为真实可以让《致青春》和其他的青春片不一样。” 3、 不要专注于门票 赵薇说:“我们没有请观众对电影提出意见, 然后做修改。我觉得虽然《致青春》有票房, 但是在拍摄的时候没有把票房放在第一位。” 4、 更自由的营销 对于票房、营销这样的话题, 通常意义上是出品方和发行方发声音。但《致青春》却不同, 电影后期营销、发行的每一个环节, 作为导演的赵薇都是深度插足。她对于电影每一个细节的要求近乎苛刻。她说:“我对预告片、海报的设计, 什么时候发布都会过问, 必须要我同意。我也不是特别明白营销, 只不过他们给我方案, 我会来判断哪一个更好。他们也信任我的选择, 有时候对一个方案争执不休, 就发给我, 然后听我的决定, 省得互相吵架了。”一个海报, 海报公司准备了五到十个方案, 赵薇坦言:“我一眼看到这个就说非常好。有青春、有破碎, 形式感强, 色彩也比较鲜明。我特别喜欢有个性, 但又不脱离大众审美的设计。” 5、 不同的观众,自己特别纯 赵薇有句话说得很到位:“其实我们做了很多精心的设计, 让每一个环节都显得有趣, 包括演员的表演。我从来认为好的喜剧是你自己特别认真, 但是别人看了反而很搞笑;而不是自己搞笑, 别人看了没有感觉。” 看了片子你才知道, 正是赵薇这个“不靠谱”的导演, 反常规的做法, 用不按常理出牌的“青春逻辑”, 导出这么一部疯癫而又真实的片子来。 二、 影片中爱情的情感再现 《致青春》尽管在年代跨度上有瑕疵, 但对于各个年龄层次的观影人群, 都产生了特有的吸引力, 对90后来说, 他们正在经历着该片中的校园恋爱事件, 特有亲和力;对60后来说, 随着影片可以从模糊的记忆中重拾青春的碎片;对70后、80后来说, 不论是青涩的初恋, 还是工作后无奈的改变, 影片再现的正是他们现在的人生。青春的那种似曾相识的感觉, 从60后到90后谁都有, 谁都怀念着。 面对青春, 一个人可以奋不顾身, 可以耍无赖, 可以头