中燃0108 v3final问题1你眼中燃气.pdf

问题1：你眼中的 燃气是？ （你是谁？从哪里来？） “ 燃气？ 做能源的，一定是 企业吧” 王 ：42岁 城市 ： 职业 ：小学 “ 燃气？ 中字头嘛，那就是一国企呗” 李先生 ：50岁 城市 ：河北石家庄 职业 ：私营业主 “ 燃气？ 听过，但是好像离 很远，不亲和” 杨 ：22岁 城市 ：浙江 职业 ：私企行政人员 问题2 ：中燃是环保企业吗？ “中燃？那就是烧东西的， 烧东西肯定就有污染吧” 吴先生 ：32岁 城市 ： 合肥 职业 ：工厂员工 “中燃？听上去， 和 差不多， 做能源的企业污染都不小吧” 李 ：27岁 城市 ：云南 职业 ： 店主 “中燃是做什么的？ 好像没见过他们有什么环保的行为 罗先生 ：40岁 城市 ： 职业 ：出租车 问题3 ：天然气是什么？ “天然气？和煤气差不多吧， 是不是同一个东西？” 陈 ：25岁 城市 ： 职业 ：外企职员 “天然气，有点印象，都是工业 用的吧？生活中好像没什么用” 郭先生 ：30岁 城市 ：湖南长沙 职业 ：房地产销售 “在 上见过，似乎先进、清洁， 但没怎么体会过” 严先生 ：39岁 城市 ：江苏 职业 ：理发师 小结1： 燃气在做的 公众如何 燃气 清洁能源 助力减排 天然气=煤气 并不环保 燃气自 定位≠公众眼中的 燃气 低调务实 中字头企业，国营 小结2： 天然气与环保之间存在鸿沟： 大多数消费者并不知晓天然气是清洁能源 小结3： “中字头效应”产生的距离感与误解 今日之要务： 蓝色光标团队希望能从如下几个方面 ，为中燃探讨解决方案 ： 1. 刷新公众中燃的固有认知 ，建立强势的良性第一品牌印象 2. 寻找到与中燃产品理念与特点相符的策略方向 ，制定品牌2016年度的 方针 3. 设置若干创意板块 ， 中燃的2016年推广策略 ，提升知名度与美誉度 CONTENTS Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 Part 5 策略 团队 费用 探讨 规划 介绍