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广告营销筹划书 种类： 1、按照筹划内容划分：广告调研筹划、广告目筹划、广告战略筹划、广告创意呃体现筹划、广告媒介筹划、广告预算筹划、广告实行方略筹划、广告效果反馈筹划等。 2、按照商品类别划分：工业品、消费品两大类。消费品中包括：视频、饮料、化妆品、药物等。 3、按照活动领域划分：产品筹划、竞争筹划、促销筹划、直销筹划、庆典筹划、新闻筹划、文艺演出、体育赛事筹划等等。 尚有按照时间长短辨别、按照地区范围划分，时间不一样、阶段不一样方略也不一样；地区不一样，民俗、价值观、收入水平等不一样，筹划也不一样。 形式： 1 封面。筹划书名称、被筹划客户、筹划机构或筹划人名称、筹划完毕日期、筹划书编号。（也可以加上某些筹划目简要提醒） 简朴格式： 广告筹划书撰写格式 一、题目： 二、客户名称： 三、产品名称： 四、市场背景分析 （一）目市场： 该类产品消费者是谁？他们年龄、性别职业、收入、文化、所处地区及购置行为特性和消费心态等。 （二）消费偏好： 2 消费者在购置或使用该产品时，喜欢中等还是高档？喜欢国产还是进口？在什么场所下使用？他们对产品有什么规定？ （三）购置模式： 购置频率、价格、场所和购置时最看中品质。 （四）信息渠道： 获得信息渠道是什么？最早接触媒体是什么？最依赖媒体是什么？ （五）竞争状况： 目前市场上最受欢迎该类产品品牌是什么？畅销原因？销售状况？消费者但愿产品改善方向是什么？ （六）结论： 五、市场方略（沿市场背景分析思绪，论述该产品市场方略） 3 （一）市场营销目： 根据市场背景分析成果设置该产品市场营销活动中所要到达目。目应当详细，并可测量。例如：在多长时间内销售额力争到达￥万元，市场拥有率力争到达%。 （二）产品定位： （三）产品分析： （四）竞争对象： 竞争对手是谁？具有优、劣势？广告宣传状况？ 六、广告方略（在市场方略背景下论述广告方略） （一）广告目： 广告活动所要到达目？如著名度到达%等。 （二）广告主题： 4 广告诉求点。 （三）广告体现风格： 广告体现特点。 （四）广告口号： 统筹全局，具有感染力、冲击力。 七、广告创意 （一）报纸广告： （二）电视广告： 八、媒介方略 （一）重要媒介和辅助媒介及组合 5 （二）媒介组合和刊播频率 （表格如下表格） 九、预算分派 包括调查、设计制作、公布及效果测定等。 十、广告效果评估方案 评估内容、时间、方式、措施等。 广告筹划撰写格式--媒介方略补充表- - 媒介种类 媒介选择 规格 公布时间 6 频次 总金额 备注：例如付款方式、在过程中应当注意事项等等。 详细格式： 序言 （一）市场分析 1．营销环境分析 2．消费者分析 3．产品分析 4．企业营销战略 5．企业和竞争对手竞争状况分析 5．企业和竞争对手广告分析 （二）广告方略 1．广告目 2．目市场方略 3．广告定位方略 7 4．广告诉求方略 5．广告体现方略 6．广告媒介方略 （三）广告实行计划 1．广告活动目 2．广告活动时间 3．广告目市场 4．广告诉求对象 5．广告诉求重点 6．广告活动体现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿） 7．广告媒介计划 7．其他活动计划 9．广告费用预算 （四）广告活动效果预测和监控 1．广告效果预测 2．广告媒介监控 广告筹划书一般模式 根据广告筹划书内容要点，参照营销计划书一般模式和许多广告筹划者在实践中总结出来广告筹划书格式，我们为读者提供 8 如下广告筹划书内容与构造一般模式： 封面： 一份完整广告筹划书文本应当包括一种版面