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摘 要
随着经济的快速发展，市场竞争逐渐扩大，导致产品营销不只是单一营销了，广告营销就显得尤为的重要。我国乳业乳业也意识到广告对乳业发展的重要作用，逐渐开始利用广告宣传推销自身的乳业产品以及乳品品牌。随着乳业广告的发展，许多问题逐渐出现，无法把握广告效果以及乳业企业对广告的设计不够完善，这其中广告效果是体现营销效果的。为了实现对乳业广告效果的评价，本文结合消费者对广告的看法以及乳业广告的特性对乳业广告的影响因素进行分析。通过调查问卷的调查研究，得出一鸣乳业广告效果的情况，最后提出解决问题的建议，进一步加以改善一鸣乳业的广告效果，提升销量增加企业知名度，实现企业利益最大化。
[关键词]一
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