广告人心理的培训.pptxVIP

广告人心理的培训;“如果我能重新选择生活， 可能首先考虑广告做为我的终身职业。 因为它能把真正的想象力与对心理学的深入研究结合在一起。”;何谓广告人？;何谓广告人？;何谓广告人？;广告公司操作流程 首先，客户提出需求，想做新产品的全国推广。 客户经理接到消息后，向客户总监反映，然后，安排好具体会谈时间，企业负责人会向广告公司就该产品做一个介绍，并谈一下企业方对推广的初步想法和营销目标（如，第一年销售5000万元等等）。 一般来讲，在开会之前，客户经理会和一起通过网络等途径了解一下产品所在行业的基本情况。这样在会谈中会相对主动些。 会谈结束后，经客户总监同意，客户经理制定一工作进度表，表明工作的内容、负责人、时间安排等，并交企业确认。 然后，客户经理通知各相关部门总监，并介绍项目基本情况。包括（策划部、媒介部、创意部）。 项目正式开始运作，但请注意，一般不是同时进行，而是按次序交叉进行。;大致顺序如下： 1、 客户部和客户经理开始搜集产品资料、竞争对手资料、行业资料等等，同时，媒介部通过购买，搜集竞争对手的广告投放情况（近年来投放地区、金额、媒体种类）,以及竞争对手的广告表现。（企业一般也会提供部分资料）。 2、 有需要的话，还可能委托市场调查公司，进行定量和定性的市场调查。 3、 将所有资料整理，提交给客户经理、客户总监，策划总监、策划经理，（注意，很多公司没有策划部，策划工作由客户部完成）。大家消化资料。 4、 客户经理、客户总监，策划总监、策划经理会进行几次会议，讨论各自的一些看法和思路，正常时间为一周左右，当大家就某一策略思路达成共识后，再由客户经理和策划经理整理细化，并形成文字（策略思路）。;5、 客户经理和策划经理开始讨论策划方案的框架和细节，两人合作或者指定其中一人完成整个提案的撰写。 同时，向媒介部讲明策略思路，由媒介部完成媒介方案。并填写创意简报，经客户总监和创意总监签字后，召开创意简报会议。参加者为客户总监、经理、，创意总监，文案，美指。会上客户经理向创意部讲解创意简??，并就创意部的疑问进行解答。 6、 创意部开始工作。文案和美指开始发想创意概念（或叫点子），总监负责把关。创意部有了几套比较满意的方案后（注意，只是想法，并没有做出来，也可能画有草稿），会向客户部进行一次非正式的提案，一般这种提案会有几次，双方达成共识后，开始正式作创意表现。文案撰写标题和内文，以及影视脚本，美指开始做表现稿，创意总监把关。同时，完成的策略方案也会提交给客户总监和策略总监，给与修改意见。 7、 客户经理根据进度，制定内部提案时间，到时进行内部正式提案，不断完善提案，一般会进行一到两次。 8、 内部提案，跟企业约定时间，进行正式提案（一般是总监提）。通过，根据方案开始执行；不通过，一切重新来过或者被客户解约；基本通过，做部分修改，再进行二次提案。;何谓广告人？;何谓广告人？;何谓广告人？;广告人应具备的心理素质;广告人应具备的心理素质;;;;;;;;;;广告人的性格特点;广告人的气质特点;广告人的气质特点;广告人心理压力和焦虑的形成;;谢 谢;9、静夜四无邻，荒居旧业贫。8月-238月-23Friday, August 11, 2023 10、雨中黄叶树，灯下白头人。01:57:4601:57:4601:578/11/2023 1:57:46 AM 11、以我独沈久，愧君相见频。8月-2301:57:4601:57Aug-2311-Aug-23 12、故人江海别，几度隔山川。01:57:4601:57:4601:57Friday, August 11, 2023 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。8月-238月-2301:57:4601:57:46August 11, 2023 14、他乡生白发，旧国见青山。11 八月 20231:57:47 上午01:57:478月-23 15、比不了得就不比，得不到的就不要。。八月 231:57 上午8月-2301:57August 11, 2023 16、行动出成果，工作出财富。2023/8/11 1:57:4701:57:4711 August 2023 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。1:57:47 上午1:57 上午01:57:478月-23 9、没有失败，只有暂时停止成功！。8月-238月-23Friday, August 11, 2023 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。01:57:4701:57:4701:578/11/2023 1:57:47 AM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。8月-2301:57:4701:57Aug-2311-Aug-23 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无