生鲜电子商务发展分析.pptx

生鲜电商行业发展分析; 目录;什么是生鲜电子商务;生鲜电子商务的发展历程;我国生鲜电子商务发展现状分析;1 网名基数大，消费需求强；;(二)生鲜电子商务面临困境;(二)生鲜电子商务面临困境;我国生鲜电商发展的对策;产品对策;其一,与第三方冷链物流商合作。当前国内冷链物流企业已覆盖20多个城市,天猫已在26个城市与冷链物流企业合作,实现了这26个城市的冷链物流覆盖。生鲜电商企业可以从中寻找合适的冷链物流企业寻求合作,降低产品保鲜难度。 其二,借鉴当前国内知名物流公司的“速运”模式,如在城市干路之间进行冷藏车速运,在城市中的配送采用冷藏箱送达消费者。如此“半冷链”的方式,缩减了冷链的需求时间,缩减了物流成本。 ;生鲜电子商务高附加值的产品特性和高昂的物流成本影响了产品和服务的定价,因此,生鲜电子商务的消费者定位是收入处在中高层次的消费群体,如白领、超市消费者等,这部分消费人群购买能力强、对价格敏感度较低、追求新鲜事物与生活的便利。虽然较高市场定位使得目标市场选择、消费人群规模变得局限,但较高昂的价格使得生鲜单次购买价格不低,带来了不错的收益。 ;其一,对于生鲜产品,产品品质最为消费者看重,生鲜电子商务企业可以通过在产品原厂地组织消费者进行农家乐活动等形式,丰富消费者的生活,同时让消费者了解到本企业的生鲜产品均为有机和健康,让消费者放心购买,从而进一步打造顾客忠诚度; 其二,在突出强调企业卖的是生活方式而不仅仅是生鲜商品的同时,配合开展特色线下活动,走进社区传播健康的生活理念,通过宣传物资传播绿色生活方式,从而塑造企业文化,梳理健康、绿色的企业形象,打造品牌影响力和美誉度。 ;生鲜电子商务企业都会面临产品订单不稳定的情况,对此,在企业打入市场并逐渐站稳根基之后,可以推出月卡、季度卡、年卡等服务,规定期限的同时给以适当优惠,从而一定程度上固定消费者需求。同时,对于稀有产品,可以采用消费者先行订货再购买的方式,从而稳定消费订单数量、减少产品成本,降低生产和经营的风险。 ;政府在电商中的作用;政策利好;经济环境利好;生鲜电商大环境已形成;网民和移动??民规模持续扩大为生鲜电商发展奠定基础;移动互联网及大数据处理为生鲜电商提供技术支持; 目录; 生鲜电商行业历程;生鲜电商阵营呈三足鼎立之势; 垂直自营生鲜电商优势在用户体验; 综合自营生鲜电商综合实力较强;综合平台生鲜电商“财大气粗”;未来生活的场景; 目录;;你会因为哪些原因而选择上网购买生鲜？;下列 哪些因素会影响你使用生鲜电商体验？;你通过电商购买生鲜的频率有多高？;若在网上购买生鲜，你优先考虑购买哪些品类？;你经常在哪些电商网站购买生鲜？; 目录; 生鲜电商市场特征决定发展前景;未来几年仍呈现“百花齐放”局面;; 生鲜成为最后一片蓝海;Thank You !